Mietkleidung hat eine glänzende Gegenwart und wahrscheinlich eine noch solidere Zukunft. Aus diesem Grund ist die Idee, eine ganze Garderobe durch eine kleine Garderobe und eine Abonnementgebühr zu ersetzen, auch für Leihkleidung keineswegs peregrine.
Eine Milliarde Dollar.
So wird das Unternehmen bewertet Miete die Start- und Landebahn nach einer Investition von satten 125 Millionen US-Dollar im Jahr 2019. Miete die Start- und Landebahn ist einer der vielen heute verfügbaren Verleihdienste für Kleidung (einige direkt von großen Marken, andere wie Rent the Runway, nein). Es gibt eine ganze Reihe von Unternehmen, die sich auf ein Publikum konzentrieren, das nach einem sehr unterschiedlichen Kleidungsstil sucht, und die Freiheit, ihn häufig zu ändern, ohne den Kleiderschrank mit Kleidung zu füllen.
Wird es ein Trend? Was Musik, Filme und den baldigen Transport betrifft, wird die Idee, keine Kleidung zu besitzen und immer neue Kleidung mit einer monatlichen "Gebühr" zu garantieren, vielleicht unsere Kultur verändern.
Hier sind mehrere Gründe für und gegen diesen Trend in der Mietmode. Nicht alle von ihnen sind schön oder erhebend, aber sie haben alle die gleiche Neigung zu mieten (oder zu besitzen).
Vorteile: Das Leben ist eine Zeitleiste
Rent the Runway stammt aus dem Jahr 2009, aber dieser Trend setzte noch früher ein. Im Allgemeinen ist die Generation der Millennials weniger an Eigentum als vielmehr am Zugang interessiert. Aber auch die neuen Generationen treiben diese soziale Mutation voran. In einer Zeit, in der Sie ständig Fotos von sich selbst veröffentlichen, wird es wahrscheinlich an Bedeutung gewinnen, ein dynamisches und ansprechendes Aussehen zu erhalten. Der Aufstieg der sozialen Medien hat zu einer Beschleunigung des Phänomens geführt: Heute sind die Zeitlinien der Menschen echte "visuelle Autobahnen", auf denen sich der Aspekt mit schwindelerregender Geschwindigkeit ändert, um die Aufmerksamkeit am Leben zu erhalten. Dies ist jedoch nur ein Teil.
Vorteile: Zuerst die Umwelt
Ich denke, viele von uns sind sich zunehmend der ökologischen Auswirkungen des derzeitigen kostengünstigen Modesystems bewusst geworden. Für alle scheint es immer mehr ein Modell zu sein, das kurz vor dem Zusammenbruch steht. Wir verwenden kontinuierlich weniger als 40% von dem, was sich in unseren Schränken befindet. Der Rest ist zum Formen da oder landet auf Mülldeponien. Ein wachsender Teil von uns weiß, dass wir mit viel, viel weniger leben können. Und haben Sie eine "leichtere" Garderobe, indem Sie einen Kleidungsverleih wie ForDays abonnieren (Ich habe vor einiger Zeit darüber gesprochen) kann ein Weg sein, um Abfall zu bekämpfen.
Vorteile: Sie können variieren und Sie sind immer einwandfrei
Marie Kondo unterrichtet. Das Glück, das Sie von einem Kleid (oder einem Gegenstand) erhalten, nimmt ab, wenn es offensichtlicher wird. Anstatt das Kleid unten in den Kleiderschrank zu werfen, weil es ihm nicht mehr gefällt oder weil es "alt schmeckt", variiert es mit immer perfekter Kleidung, die soziale Ängste besänftigt und das Hindernis für die Entscheidung beseitigt.
Vorteile: Sie fühlen sich integriert
Die natürliche Neugier und der Wunsch zu erkunden können durch Dienstleistungen wie Leih- und Abonnementkleidung verstärkt werden. Das aktuelle Trendkleid auszuprobieren bedeutet, es kommentieren zu können, vielleicht in einer Gruppe von Menschen, die dieses Genre lieben oder die bereits ein ähnliches Kleid getragen haben. Vielleicht in einem ähnlichen Fall. Es ist eine Möglichkeit, an dem Gespräch teilzunehmen, und es kann viele Menschen einbeziehen, die sich gerne als Teil des globalen Dorfes fühlen.
Nachteile: Es ist nicht sehr persönlich
Die Leute besitzen immer noch gerne Dinge. Das Anwesen gibt uns eine Gefühl der Kontrolle und Identität, in einer Weise, die "Miet" -Zugang nicht ist. Diejenigen, die Mietkleidung nur zu wichtigen Anlässen verwenden, wissen, dass diese Abendkugel nicht streng und dauerhaft mit ihrer Identität verbunden ist. Es ist eine "aspirative" Identität, es ist das, was man sein möchte oder wie man sich präsentieren möchte. Das Kleid, das Sie kaufen und das Sie "selbst machen", reagiert auf andere, vielleicht intimere und persönlichere Logiken.
Nachteile: Nichts gehört dir wirklich
Dinge zu besitzen ist auch in dem Sinne beruhigend, dass wir sie nach Belieben entsorgen oder jemand anderem geben können, wenn wir wollen. Nehmen wir an, wir haben jüngere Geschwister: Etwas zu besitzen ist über den persönlichen Gebrauch hinaus wertvoll. Dies kann eine Möglichkeit sein, Wert und Wohlstand zu übertragen oder Ihre Erfahrungen mit anderen zu teilen.
Nachteile: Boni kaufen
Es gibt auch einen Unterhaltungswert, der fast "therapeutisch" und sicherlich beruhigend ist, wenn man in ein Geschäft geht und Dinge kauft. Manche Leute mögen diesen Prozess einfach und es ist nicht dasselbe wie ein Kleid auszuwählen und es auszuziehen. Erst wenn der Verleih von Kleidung wertvolle Umgebungen und Erfahrungen entwickelt.
Nachteile: Männer mieten nicht gern
In ihrer Abschlussarbeit vor einigen Jahren hat eine ehemalige Doktorandin, Aleksandra Kovacheva, geschlechtsspezifische Unterschiede im Interesse an Abonnement-Bekleidungsdiensten berücksichtigt. Er stellte fest, dass Männer an solchen Erfahrungen nicht besonders interessiert sind. Frauen sehen es als eine explorative Erfahrung: Sie können neue Dinge lernen, Abwechslung finden. Männer nicht. Männer scheinen mehr Kontrolle über den Kauf zu bevorzugen.
Also nein, ich glaube nicht, dass schnelle Mode sterben wird. Ich denke nur, dass sich der eigentumsbasierte Einzelhandel anpassen wird. Vielleicht indem Sie Modelle anbieten, die Amazon Prime Reading ähneln: Behalten Sie einen Anzug, wie Sie möchten, oder ändern Sie ihn, wenn Sie möchten. Wählen Sie von Zeit zu Zeit zwischen Eigentum und Zugriff.
Die großen Marken versuchen es
Versuchen große Unternehmen auch, mit eigenen Lösungen in diesen Markt einzusteigen? Ann Taylor, H & M, Urban Outfitters - viele große Geschäfte versuchen es.
Ich denke, dass die Zukunft des Bekleidungsverleihsektors in gewissem Sinne vom psychologischen Geist und den wirtschaftlichen Bedingungen abhängt, die die nächsten Generationen übernehmen werden. Viele junge Leute, die heute die High School besuchen (nicht viele), schauen pragmatischer auf den Markt, wir werden in einem nächsten Beitrag darüber sprechen. Ich habe Studien über den Mythos des "schreienden Handys" zur Hand, vielleicht gibt es einen Hinweis auf einen Gegentrend (der mich überrascht) und die neuen Generationen achten auch auf die Preise. In diesem Fall hätte der Trend zum Verleih von Kleidung ein leichtes Leben, aber unvorhersehbare Ergebnisse.
Zum Beispiel die Ablehnung einer Überstimulation. Es würde mich nicht wundern, wenn Menschen in Zukunft ein monatliches Abonnement für Kleidung bezahlen und nur wenige wichtige Dinge tragen, weil sie die Idee ablehnen, durch das, was sie tragen, definiert zu werden.
