Weniger als zwanzig Jahre nach dem Massenaufkommen des Internets verwalten Google und Facebook zusammen mehr Werbegeld als alle Printmedien auf dem Planeten.
Im Jahr 2017 betrug der Umsatz von Google mit Werbekampagnen mehr als 95 Milliarden US-Dollar, während Facebook 39 Milliarden US-Dollar überstieg. Das sind ungefähr 25 Prozent der Werbekosten auf der ganzen Welt. Wie sieht die Zukunft der Werbung in diesen Räumlichkeiten aus?
Social Media Marketing wird verschwinden
Dank Open Source E-Commerce-Plattformen, Mobilgeräten und Fortschritten bei Online-Zahlungsmethoden hat Social Media Marketing praktisch die gesamte traditionelle Werbebranche abgelöst. Es dauerte weniger als fünfzehn Jahre.
Und die Zahlen sind riesig. Im Jahr 2018 Die weltweite Werbebranche hat 550 Milliarden US-Dollar überschrittenDies bringt die Bewertung von Google über 700 Milliarden Dollar und die von Facebook über 500 Milliarden Dollar.
All dieser Wert wird von uns gespeist. Jawohl. Von unseren Klicks, von unserer Forschung, von unseren Vorlieben und Abneigungen, von dem, was wir wollen, von dem, wer unsere Freunde sind.
Aber das Aufkommen neuer Technologien in der Branche wird die Werbung wieder verändern. Sicher, es wird wahrscheinlich etwas invasiver und viel persönlicher. Doch auch diese Phase wird nicht von Dauer sein. Nicht lange danach wird der gesamte Social-Media-Marketing-Markt verschwinden. Wie lange wird das dauern? Ich sage 10 bis 12 Jahre und auf jeden Fall weniger als die 15, die in der letzten Phase notwendig waren.
Augmented Reality Werbung
Die Konvergenz von 5G-Konnektivität, Augmented-Reality-Brille, überall verstreuten Mikrosensoren und leistungsstarker künstlicher Intelligenz wird Werbung überall kostenlos machen. Wie andere Informationen werden auch Werbeinformationen physischen Umgebungen überlagert.
Im Laden…
Stellen Sie sich vor, Sie betreten einen zukünftigen Apple Store. Wenn Sie sich mit den Geräten der Theke nähern, wird ein lebensgroßer Avatar von Tim Cook angezeigt, der Ihnen einen Überblick über die neuesten Produktfunktionen gibt. Wenn Sie sich für den Kauf entscheiden, reicht ein Sprachbefehl aus, um den Kauf zu formalisieren.
… Er ist zu Hause
Mit Ihnen VR / AR-Brille Geh zu einem Freund zum Mittagessen. Während Sie in der Küche plaudern, werden Sie von den Möbeln beeindruckt, die sie gerade gekauft hat. Die Sensoren in Ihrer Brille verfolgen Ihre Augenbewegung und die KI des Geräts bewertet Ihre Aufmerksamkeit als "hoch".
Durch den Suchverlauf weiß die KI auch, dass auch Sie darüber nachgedacht haben, Ihre Küche zu ändern. Da Sie in Ihren Brillenpräferenzen intelligente Empfehlungen aktiviert haben, füllen Möbelpreise, Design und Farbauswahl Ihr Sichtfeld.
Dies sind zwei Beispiele für eine neue Form der Zukunftswerbung: eine Erweiterung des Einkaufs, die sich mit der sichtbaren Realität überschneidet.
Die Realität wird zur Suchmaschine
Die erste Version dieser Technologie ist bereits verfügbar. Die als "visuelle Suche" bekannte Funktion ist in mehreren Unternehmen in Kraft. Zum Beispiel die Partnerschaft zwischen Snapchat und Amazon Sie können die Kamera auf ein Objekt richten und einen Link erhalten, der das Produkt oder ähnliches zum Kauf bereitstellt.
auch Pinterest verfügt über visuelle Suchwerkzeuge wie Shop the Look. Magst du ein Sofa? Klicken Sie darauf und Pinterest findet ähnliche Produkte zum Verkauf.
Google geht noch einen Schritt weiter. Seit 2017 ist Google Lens eine visuelle Suchmaschine. Es identifiziert nicht nur die zum Verkauf stehenden Produkte, sondern „liest“ eine ganze Landschaft. Sie können alles lernen, was Sie wollen: die Botanik der Pflanzen in einem Blumenbeet, die Hunderassen, die in einem Park spielen, die Geschichte der Gebäude, die Sie einrahmen.
Und was ist mit Ikea? Mit der AR-App auf Ihrem Smartphone können Sie Ihr Wohnzimmer abbilden und eine digitale Version mit genauen Abmessungen erstellen. Benötigen Sie einen neuen Couchtisch? Mit der Technologie können Sie verschiedene Stile und Größen ausprobieren. Ihre Wahl löst eine intelligente Zahlung aus, und schließlich finden Sie den Ikea-Couchtisch zu Hause. Sicher, jetzt müssen Sie es mounten, aber die AR-App gibt Ihnen auch Anweisungen dazu.
All diese Verbreitung visueller Suchwerkzeuge verbesserte das System schnell. Wenn Menschen diese Werkzeuge benutzen, trainiert und perfektioniert sich die künstliche Intelligenz, die sie antreibt. Im Herbst letzten Jahres wurden mehr als eine Milliarde Anfragen pro Monat visuell gesucht.
Hyperpersonalisierte Werbung
Ich bin gerade in einem Kaufhaus spazieren gegangen. Das Gesichtserkennungssystem scannt mich und auf meiner VR-Brille befindet sich eine Inschrift, die in der Luft vor mir erscheint. "Willkommen zurück, Gianluca".
Ich habe wieder vergessen, meine Einstellungen auf "Nicht stören" zu ändern. Eine Mikrosekunde später starten die Fernsehmonitore des Geschäfts den Angriff. Ruft mich Charlie Chaplin auf den Bildschirmen beim Namen? „Hallo Gianluca, gib mir eine Sekunde. Ihre Haut ist in Schwarzweißfilmen so weiß wie meine. Warum wechseln Sie mit dieser L'Oréal-Bräunungslotion nicht zur Farbe? Nur dieser Monat wird mit 25% Rabatt angeboten ".
Dies ist ein Tiefschlag. Wie kann ich etwas ablehnen? zu meinem Lieblingsschauspieler? Manchmal sind es die Charaktere der Serie, die ich versuche, mir etwas zu verkaufen (die Brille übernimmt die Einstellungen von meinem Netflix-Konto). Andere Male sind sie Napoli-Spieler, meine Lieblingsmannschaft. Kurz gesagt, kein Frieden.
Scheint es wie eine ferne Fantasie? Wir werden uns wieder unterhalten.
Die Ära des virtuellen Faktotums und das Ende der Werbung, wie wir sie kennen
Werbetreibende aller Epochen, auch ich, haben immer das gleiche Ziel: Ihnen ein Produkt oder eine Dienstleistung vorzustellen. Und lassen Sie es Sie gut wissen, um Sie zu überzeugen, es zu kaufen. Deshalb hat Werbung immer die Vorteile verbessert: "buy this®, es wird dich schön machen!" oder „That®: für exklusive Personen“. Die Zukunft der Werbung könnte jedoch sehr unterschiedlich sein.
Aber was passiert, wenn wir keine Kaufentscheidungen mehr treffen? Dies werden wir sehen, wenn uns ein virtuelles Faktotum hilft, das als unser Einkaufsassistent fungiert.
Stellen Sie sich eine Zukunft vor, in der wir einfach sagen werden: „Hey GINO (der Name ist zufällig), kaufen Sie mir eine Zahnpasta“. Schaut GINO fern? Haben Sie einen Werbespot für Zahnpasta gesehen? Offensichtlich nicht.
In einer Nanosekunde berücksichtigt GINO die molekularen Formulierungen aller verfügbaren Zahnpasten, deren Kosten, Kundenfeedback und tätigt dann einen Kauf.
Und in Zukunft müssen wir ihm nichts mehr sagen. GINO überprüft die Produkte, die wir regelmäßig konsumieren (Kaffee, Tee, Deodorants usw.) und bestellt Dinge, bevor sie ausgehen.
Ein Assistent mit Bögen. In der Tat mit Filtern.
Wie wäre es mit etwas Neuem? Die Drohne, die deine Tochter zu ihrem Geburtstag haben will? Geben Sie einfach die Funktionalität an. "Hey GINO, kannst du mir eine Drohne für weniger als 100 Euro kaufen, die einfach zu fliegen ist und tolle Bilder macht?".
Und die Kleider? GINO wird besser sein als Enzo Miccio. Er hat unsere Augenbewegungen zur Verfügung, während wir in die Fenster schauen und unseren täglichen Gesprächen zuhören, um zu verstehen, was uns gefällt. Er kennt unsere sozialen Beiträge und damit unsere Vorlieben. Es bringt unseren Geschmack und unsere Kleidung zusammen, die besser zu unseren Maßen passen, und das war's. Keine sichtbare Werbung.
Kurz gesagt
In den nächsten zehn Jahren wird die Werbung der Zukunft hyper-personalisiert sein, unsere Präferenzen aus einer riesigen Menge täglicher Daten sammeln und unsere Welt dank Augmented Reality digital überlappen.
Als nächstes werden wir uns einer Zukunft nähern, in der künstliche Intelligenz einen (kleinen? Großen?) Teil unserer Kaufentscheidungen spielen wird. Wenn wir es wollen, wird es uns mit Produkten und Dienstleistungen überraschen, von denen wir nicht einmal wussten, dass wir sie wollten. Oder es wird nur den Alltag verwalten.
In jedem Fall ist es eine Änderung, die verspricht, alle heute bekannten Muster zu ändern.
