Wenn Sie an ByteDance denken, fällt Ihnen als erstes TikTok (oder sein "fast" chinesisches Gegenstück Douyin) ein. Sehr beliebte soziale Plattformen mit außergewöhnlichem Wachstum.
Weit weniger sind diejenigen, die den "Geschäftsweg" von ByteDance kennen. Lark oder sein chinesisches Äquivalent Feishu ist ein kollaboratives Tool, das nach der Pandemie entwickelt wurde. Eine Mischung aus Slack, Dropbox, Skype und Google Docs, die in Smartworking-Umgebungen immer beliebter wird. Und dann ist da noch Volcano Engine.
Was zum Teufel ist Volcano Engine?
Huoshan Yinqing (oder "Volcano Engine" in seiner westlichen Version) ist ein Projekt, das gerade vor etwas mehr als 15 Tagen gestartet wurde. Und mein Blog spricht von der Zukunft: eine zu gute Gelegenheit, um sich so etwas nicht zu stellen. Ich kann nicht umhin, mich zu fragen, was die Geschäftsstrategie eines Unternehmens wie ByteDance ist. Ein Unternehmen, das in den nächsten Jahren, vielleicht Jahrzehnten, eine stabile Rolle auf dem Planeten spielen könnte. Dafür werde ich in diesem Beitrag darüber sprechen: aber ich werde Schritt für Schritt dorthin gelangen.
Warum will ByteDance in den Geschäftsbereich einsteigen?
Sofortige Antwort: weil es das kann. In mancher Hinsicht kann ByteDance bereits mit Google und Facebook mithalten. Zum Beispiel hat er 2020 bereits die beiden Giganten in der Wachstum seiner Präsenz auf Blind, professionelles soziales Netzwerk, beliebt bei Technologiebetreibern.
Darüber hinaus hat ByteDance, ein nicht offensichtlicher Fall, bereits vor der Börsennotierung die Rentabilität erreicht. Nur im Jahr 2019 Das Unternehmen erzielte einen Umsatz von über 17 Milliarden US-Dollar und einen Nettogewinn von über 3 Milliarden US-Dollar.
Zusammengefasst: ByteDance sitzt auf einer riesigen Geldbombe, die bereit ist zu explodieren.
Offensichtlich werden die Prämissen von ByteDance als „kostbarstes Startup der Welt“ getestet, ob und wann (ich würde sagen wann) es sich entscheidet, an die Börse zu gehen.
Angesichts der enormen Erwartungen, die geweckt werden, benötigt das Unternehmen TikTok jedoch einen soliden Wachstumsplan, um die „Meister“ wie Alibaba und Tencent zu übertreffen. Ganz zu schweigen vom unmittelbarsten Ziel: Baidu unter den sozialen Plattformen zu entthronen.
Ein wahnsinniger Ansturm
Die täglichen aktiven Nutzer von Douyin stiegen von 30 Millionen im Januar 2018 auf 400 Millionen im Januar 2020. ByteDance verzeichnete im ersten Halbjahr 2018 das schnellste Wachstum mit einem monatlichen Anstieg von 400% und einem Höchststand von 733% auf jährlicher Basis im Januar 2019.
Wenn Sie so schnell wachsen, müssen Sie Fallschirme vorbereiten, um zu verhindern, dass kleine Rückschläge starke Enttäuschungen (wenn nicht Panik) bei Kreditgebern und Investoren hervorrufen.
Die aktuelle Abhängigkeit von Werbeeinnahmen (ein enormer Antrieb, der ByteDance 2019 bei den Einnahmen direkt hinter Alibaba platzierte) kann eine Gefahr darstellen, wenn nicht irgendeine Alternative strukturiert wird. Trotz der Gewissheiten von Zuckerberg, der in diesem Punkt wahrscheinlich Recht hat, ist der Schaden, den Facebook erlitten hat (60 Milliarden Dollar) Nach dem Boykott von 500 großen Marken ertönt eine Alarmglocke.
Die Business-Option
Marktbeobachtung spricht Bände: Business Services können zu einer stabilen Einnahmequelle werden, wenn sich Kunden an eine Marke binden.
Beispielsweise hat Amazon die Cloud-Computing-Branche durch die Einführung von AWS, Amazon Web Services, revolutioniert. Heute betreibt AWS das gesamte Geschäft und macht mindestens zwei Drittel des Gesamtgewinns von Amazon aus, weit mehr als der E-Commerce.
In China sind wir Jahr Null. Denken Sie nur, von den 825 Milliarden US-Dollar, mit denen der gesamte chinesische Software- und Technologiedienstleistungssektor im Jahr 2017 bewertet wurde, waren Unternehmensdienstleistungen 2,5 Milliarden US-Dollar wert. 0,3%.
Der Covid-19 hat jedoch auch den Tools für die Zusammenarbeit am Arbeitsplatz einen enormen Schub verliehen. Plötzlich fügte er dem Vermögen des Gründers von Zoom 2 Milliarden Dollar hinzu Eric YuanUnternehmen wie Facebook und Tencent haben sich um Deckung bemüht, um ihren Plattformen ähnliche Funktionen hinzuzufügen.
Und an diesem Punkt in der Geschichte betritt Volcano Engine die Szene.
Ganz einfach: Es handelt sich um eine intelligente Technologieplattform, die eine Liste von Tools für Unternehmen bietet.
Ich habe alles und nichts gesagt, nicht wahr? Xiao Mo, Manager von Volcano Engine, hat mehr oder weniger dasselbe Konzept zum Ausdruck gebracht, außer um ein Detail hinzuzufügen, das Sie besser verstehen lässt.
„ByteDance“, sagte er, „ist ein globales Unternehmen, das in den letzten 8 Jahren schnell gewachsen ist. Die gesammelten operativen Instrumente haben in diesem Prozess eine entscheidende Rolle gespielt. Mit Volcano Engine wollen wir unsere Tools und unsere Fähigkeiten in Dienstleistungen verwandeln“.
In der Praxis: Die TikTok-Methode (oder ein großer Teil davon) wurde fragmentiert und an Unternehmen verkauft. Eine Reihe von Lösungen, die nicht auf herkömmliche Weise unterteilt sind.
Beispielsweise bietet Volcano Engine keine Services an, die in CRM, HRM und ERP unterteilt sind1. Stattdessen präsentieren zwölf technische Produkte in vier Schlüsselbereichen: Intelligente Anwendungen, visuelle Intelligenzsysteme, Datenintelligenzsysteme und Multimediatechnologie.
Vereinfacht gesagt ist Volcano Engine im Vergleich zu Unternehmen voraus positioniert und bereit, diese bei komplexeren Herausforderungen auf Basis von Intelligenz zu begleiten.
In der Praxis umfassen die aktuellen Produkte Video-on-Demand, Live-Videoübertragung, Live-Übertragung von Unternehmen, Echtzeitkommunikation, Bilddienste, Nachrichten, Zugangskontrolle und Videokonferenzen.
Zum Beispiel enthält Volcano Engine intelligente Empfehlungsdienste, die personalisierte Empfehlungsalgorithmen für Unternehmenskunden bereitstellen.
Es gibt offensichtliche Ähnlichkeiten mit den Flaggschiffprodukten von ByteDance, die sich durch leistungsstarke Such- und Empfehlungsalgorithmen auszeichnen.
Die Firmen in ByteDance Sauce
Diese Algorithmen können, wenn sie für Geschäftsanwendungen angepasst werden, für die Produktfindung, die Optimierung interner Geschäftsdatenbanken, die Kundensegmentierung und Produkttests verwendet werden, um nur einige zu nennen.
Volcano Engine bietet auch visuelle Intelligenzsysteme, mit denen Handpositionen und Bewegungen von Gliedmaßen für den geschäftlichen Gebrauch erfasst und verfolgt werden können. Beispielsweise, Hisense verwendet Volcano Engine-Produkte, um seinen Fernseher mit Gestensteuerung auszustatten.
Haier Es nutzt es für seine Hausautomationstechnologien, beginnend mit seiner Leader-Kühlschranklinie.
Die derzeit auf der Volcano Engine angebotenen Tools sind modular aufgebaut und decken den gesamten Datenpfad ab. Datenermittlung, -integration, -analyse, -optimierung und -verifizierung für einfache Einstiegspunkte in die Datenökonomie.
Wer sind die Zielkunden von Volcano Engine?
Derzeit sind die Partner große Marken wie Haier, Hisense und Samsung. Dies bedeutet nicht, dass die Lösungen von Volcano Engine auch auf die digitale Transformation neuer Unternehmen in dieser Welt ausgerichtet sind.
Und es ist ein riesiger Pool: Laut Statista stellten KMU im Jahr 2019 mehr als 90 % der Unternehmen und 80 % der Arbeitsplätze in China.
Die größten Kunden sind jedoch die profitabelsten und effizientesten. ByteDance muss hart arbeiten, um diese "großen Ziele" anzuziehen. Es könnte sie locken, indem es Lösungen wie AWS einholt (über die ich zuvor gesprochen habe).
Die Wolke also.
Tatsächlich reichte ByteDance 2019 eine Markenanmeldung für den Namen „Bytecloud“ ein und registrierte die Domain „bytecloud.com“. Dies erlaubt trotz gegenteiliger Aussagen des Unternehmens mehr als eine Spekulation.
Beim Start von Volcano Engine am 22. Juni 2020 sprach ein Unternehmenssprecher Er bestand darauf darauf, dass "ByteDance keine Pläne hat, in den Cloud-Sektor einzusteigen". Niemand glaubte ihm.
ByteDance basiert derzeit auf einer Mischung aus neutralen Cloud-Anbietern von Drittanbietern und privaten Clouds, aber es ist klar, dass dies nicht von Dauer sein kann. Cloud Computing ist ein Schlüsselfaktor, dessen Aktivierung jedoch teuer ist.
Wenn die Volcano Engine in Zukunft den Weg für „Bytecloud“ ebnet, bedeutet das, dass sie bereit ist, den endgültigen Angriff auf die großen westlichen Konkurrenten zu starten. Und ehrlich gesagt scheint mir die Zeit nicht weit zu sein, da Lark seinen Kunden bereits 10 GB Speicherplatz bietet. Und es nennt sich selbst „die beste Alternative zu Google Drive“. Kriegerische Absichten!
Über die Cloud-Ambitionen von ByteDance hinaus wird die mysteriöse Reise von Volcano Engine in den kommenden Monaten besonders beobachtet.
1 CRM steht für Customer Relationship Management, HRM für Human Resource Management und ERP für Enterprise Resource Planning.
