Der 750-Milliarden-Dollar-Koloss hat noch mehrere Optionen, aber vielen zufolge hat keiner ein Happy End.
Letzte Woche kursierte ein schlauer Glaube: Facebook, das soziale Netzwerk, in dem "Ich lebe" seit 2008, ist tot oder steht kurz vor dem Aussterben.
Warum Facebook tot ist, weiß es immer noch nicht
Ich stehe jeden Tag (über Zoom) mit meinen Geschäftspartnern in Kontakt und über dieselbe Plattform stehe ich mit dem Verwandten in Kontakt.
Die erste Beobachtung: Ich weiß, dass alle Teenager zwischen 14 und 16 Jahren kein Facebook haben.
Zusammenfassung der Gründe: Sie wollen keine Privatsphäre und Ärger, sie wollen keine politischen Schlägereien. Beides ist Zuckerbergs Kreatur im Überfluss.
Ich fragte sie, ob einer ihrer Freunde Facebook hätte. Sie lachten mir ins Gesicht.
Sie sagten mir: "Facebook ist für Mütter und Großeltern". Das ist wahr?
Das große F knarrt
In Wahrheit ist die Realität für Facebook viel schlimmer. Das Granitmonopol dieser sozialen Medien wird in den kommenden Jahren vor fünf Herausforderungen stehen. Sie sind alle potenziell unüberwindbar.
Generation Z ist das egal
Die unter 18-Jährigen zogen weiter. Tik Tok, Snap, vielleicht ICH G. Sie wollen eine End-to-End-Verschlüsselung, sie wollen nicht überwacht werden, sie haben Angst vor Online-Mobbing und Hassreden und sie mögen keine Werbung.
Vor allem wollen sie nicht in den gleichen sozialen Netzwerken sein wie Mütter, Väter, Tanten, Onkel und Großeltern. Für sie ist Facebook wirklich tot: ein Tod.
Um klar zu sein, Facebook ist immer noch der soziale Führer unter den unter 17-Jährigen, aber ich halte es für unmöglich, diesen Vorsprung für lange Zeit aufrechtzuerhalten. In der Tat hat es bereits 2,6 % weniger Teenager als im zweiten Quartal 2019. Facebook könnte möglicherweise eine Art Social Media nur für Kinder unter 18 Jahren starten, aber Kinder würden es wahrscheinlich sowieso nicht nutzen.
Millennials sind bereit aufzuhören
Der Exodus von Verschwörungen...
Zensur ist ein hässliches Tier. Überall. Im Westen, in China, in Russland. Allerdings haben Social-Media-Plattformen begonnen, nachweisbare Lügen und offensichtlich falsche Behauptungen zu "zensieren". Die Wahrheit darf niemals zensiert werden, aber wir müssen uns vor offensichtlichen und überprüfbaren Lügen wie "Die Erde ist flach" oder "Hillary Clinton betreibt einen Sexclub für Kinder unter einer Pizzeria" hüten.
Dieser Facebook-Ansatz macht mehrere Menschen wütend. Und es ist nur eine Frage der Zeit, bis zig Millionen von ihnen Facebook für eine neue Social-Media-Plattform verlassen, die ihr Recht auf Täuschung respektiert. Wenn er sie ausschneidet, ist er tot. Tatsächlich gibt es bereits eine neue Social-Media-Plattform, die ein Beispiel bieten kann - sie heißt Vortragund definiert sich als "Free Speech Social Network".
… Und das von Intellektuellen
Das zuvor erwähnte Phänomen der "Echokammern" (diejenigen, die sich selbst täuschen wollen, gehen an einen Ort, an dem sie es tun können, vorzugsweise untereinander) werden nicht auf die verschiedenen Napalm51 und Verschwörer beschränkt sein.
Erwarten Sie, dass Rechte-Aktivisten-Gruppen dasselbe tun. Ist der internationale Regenbogen wirklich aufgewacht und hat nach Einkommensgleichheit gefragt, während er eine Plattform genutzt hat, die einen 36-Jährigen mit einem Nettowert von über 100 Milliarden US-Dollar bereichert? Selbst dieses Becken könnte zugunsten eines sozialen Netzwerks aufgeben, in dem man sich besser geschützt und vertreten fühlen kann.
Wer bleibt, wird es nicht wert sein
Große Schichten der Generation Z, Millennials, Verschwörungen und Aktivisten entfernt, was bleibt übrig? Ein langweiliges und aufgeblähtes Medium.
Die Nutzerbasis wird eine Gruppe unpolitischer XNUMX-Jähriger sein, die Fotos von Katzen und Videos von tanzenden Hunden sowie ein paar Trolle mit zu viel Zeit auf ihren Händen mögen. Hast du gedacht, Myspace sei schlecht? In fünf Jahren könnte Facebook der deprimierendste Ort im Internet werden.
Was kann Facebook tun, um dies zu vermeiden?
Die Optionen, die dem sozialen Netzwerk von zur Verfügung stehen. Menlo Park sind vielfältig:
1 - Verlassen Sie sich auf die am schnellsten wachsende Bevölkerungsgruppe: ältere Menschen.
Es ist nichts Falsches daran, Zuflucht bei den Boomern zu suchen, aber unsere jugendbesessene Gesellschaft wird Facebook nicht länger als primäre Plattform sehen.
2 - Versuchen Sie, junge Menschen durch Werbung im Stich zu halten
Investieren Sie eine Menge Geld in den Versuch, die nächste Generation davon zu überzeugen, dass Facebook trotz der veralteten Plattform und ernsthafter Datenschutzbedenken immer noch cool ist. Es könnte für eine Weile funktionieren.
3 - Erwerben Sie weiterhin echte Innovatoren wie Instagram und WhatsApp (oder zum Beispiel TikTok, ich habe es gesagt).
Dies wird auf jeden Fall kurzfristig funktionieren. Zumindest bis eine Flut von Antimonopolklagen in die Luft geht das ganze Konglomerat wieder
Wird Facebook dann zusammenbrechen? Unmöglich!
Nein ist es nicht.
Während Facebook nicht so schnell verschwinden wird (es hat immer noch über zwei Milliarden aktive Nutzer pro Tag), hat uns das alte Myspace beigebracht, dass wenn die weltweit größte Social-Media-Site zusammenbricht, dies so ziemlich über Nacht geschieht. Es ist der Nettoeffekt, aber umgekehrt. Ich sage das nicht und Murphys Gesetz auch nicht.
Der richtige Nachname ist Metcalfe
Für diejenigen, die mit dem nicht vertraut sind Metcalfe's GesetzDie Theorie postuliert Folgendes:
Der Wert eines Netzwerks ist proportional zum Quadrat der Anzahl der verbundenen Benutzer. Wenn die physischen Kosten des Netzwerks linear ansteigen, steigt sein Wert exponentiell an.
Beispiel. Wir geben jedem einen Wert von 1,5 $. Ein 2-Personen-Netzwerk ist 2,25 USD (1,5 x 1,5) wert. Ein 3-Personen-Netzwerk ist nicht 3 US-Dollar wert, aber 3,375 US-Dollar. Und so weiter.
Das zwei Milliarden Facebook-Netzwerk hat einen Wert von 750.000.000.000 USD. Wir, die Nutzer, geben Facebook 100% seines Wertes.
Und natürlich verliert dieses Netzwerk beim Verlassen des Unternehmens an Wert. Die Deflation von Facebook kann aufgrund seiner enormen Größe länger dauern als andere, und wie Myspace wird sie sicherlich in irgendeiner Weise weiter bestehen. Aber ich kann zuversichtlich sagen, dass seine besten Tage in der Vergangenheit liegen. Weil es nur eine Frage der Zeit ist, bis der Netzwerkeffekt aufhört.
Die positive Seite? Veränderung
Wie bereits erwähnt, ist es letztendlich nur eine Frage der Zeit, ob Facebook tot ist (oder diese Art von Plattform zugunsten einer echten nächsten Sache wie beispielsweise einer sozialen VR aufgibt). Und es wird wirklich eine gute Nachricht für Vermarkter, Geschäftsinhaber, Social-Media-Nutzer und die breite Öffentlichkeit sein.
Für MarketingprofisMehr Plattformen bieten mehr Marketingoptionen, mehr Nischenspezifität und weniger Werbewettbewerb.
Für Unternehmergibt es die Möglichkeit, zum ersten Mal seit einem Jahrzehnt elegante und innovative "Erben" zu schaffen. Mit dem Wachstum der individualistisch-konsumierenden Gesellschaft ist in den kommenden Jahren mit einer Zunahme nischenspezifischer Websites zu rechnen. (Und vielleicht ironischerweise ein "Reflux" mit einer Art Hauptwebsite, um über eine einzige App auf alle zuzugreifen.)
Für Social Media NutzerErwarten Sie (oder fordern Sie) die Einführung einer Charta der Benutzerrechte, einschließlich verstärkter Datenschutzstandards, weitaus weniger süchtig machender Algorithmen, innovativem Schutz vor Trolling im Ausland und möglicherweise sogar der Aufteilung der Werbeeinnahmen.
Für die breite ÖffentlichkeitDie Verbreitung unserer digitalen Interaktionen über ein breiteres Spektrum von Websites könnte zu einem nicht monopolisierten Ökosystem verschiedener Plattformen führen, von dem aus echte Wahrheiten ohne Zensur ausgedrückt werden können.
