Der 750-Milliarden-Dollar-Koloss hat noch mehrere Optionen, aber vielen zufolge hat keiner ein Happy End.
Letzte Woche begann ein Glaubenssatz heimlich zu kursieren: Facebook, das soziale Netzwerk, das „ich lebe“ seit 2008, ist tot oder steht kurz vor dem Aussterben.
Warum Facebook tot ist, weiß es immer noch nicht
Ich stehe jeden Tag (über Zoom) mit meinen Geschäftspartnern in Kontakt und über dieselbe Plattform stehe ich mit dem Verwandten in Kontakt.
Die erste Beobachtung: Ich weiß, dass alle Teenager zwischen 14 und 16 Jahren kein Facebook haben.
Zusammenfassung der Gründe: Sie wollen keine Privatsphäre und Ärger, sie wollen keine politischen Schlägereien. Beides ist Zuckerbergs Kreatur im Überfluss.
Ich fragte sie, ob einer ihrer Freunde Facebook hätte. Sie lachten mir ins Gesicht.
Sie sagten mir: „Facebook ist für Mütter und Großeltern“. Es ist wahr?
Das große F knarrt
In Wahrheit ist die Realität für Facebook viel schlimmer. Das Granitmonopol dieser sozialen Medien wird in den kommenden Jahren vor fünf Herausforderungen stehen. Sie sind alle potenziell unüberwindbar.
Generation Z ist das egal
Die unter 18-Jährigen zogen weiter. Tik Tok, Snap, vielleicht ICH G. Sie wollen Ende-zu-Ende-Verschlüsselung, sie wollen nicht überwacht werden, sie haben Angst vor Mobbing und Hassreden im Internet und sie mögen keine Werbung.
Vor allem wollen sie nicht in den gleichen sozialen Netzwerken sein wie Mütter, Väter, Tanten, Onkel und Großeltern. Für sie ist Facebook wirklich tot: ein Tod.
Um klar zu sein, Facebook ist immer noch der soziale Führer unter den unter 17-Jährigen, aber ich halte es für unmöglich, diesen Vorsprung für lange Zeit aufrechtzuerhalten. In der Tat hat es bereits 2,6% weniger Jugendliche als im zweiten Quartal 2019. Facebook könnte möglicherweise eine Art Social Media nur für Kinder unter 18 Jahren starten, aber Kinder würden es wahrscheinlich sowieso nicht nutzen.
Millennials sind bereit aufzuhören
Der Exodus der Verschwörungen...
Zensur ist ein hässliches Biest. Überall, überallhin, allerorts. Im Westen, in China, in Russland. Allerdings haben Social-Media-Plattformen begonnen, nachweisbare Lügen und offensichtlich falsche Behauptungen zu „zensieren“. Die Wahrheit darf niemals zensiert werden, aber wir müssen uns vor offensichtlichen und nachprüfbaren Lügen hüten, wie „Die Erde ist eine Scheibe“ oder „Hillary Clinton betreibt einen Kindersexclub unter einer Pizzeria“.
Dieser Facebook-Ansatz macht mehrere Menschen wütend. Und es ist nur eine Frage der Zeit, bis zig Millionen von ihnen Facebook für eine neue Social-Media-Plattform verlassen, die ihr Recht auf Täuschung respektiert. Wenn er sie ausschneidet, ist er tot. Tatsächlich gibt es bereits eine neue Social-Media-Plattform, die ein Beispiel bieten kann - sie heißt Vortrag, und definiert sich selbst als "Free Speech Social Network".
... Und die der Intellektuellen
Das bereits erwähnte Phänomen der „Echokammern“ (wer sich täuschen will, geht an einen Ort, wo er es kann, am besten untereinander) wird nicht isoliert auf die diversen Napalm51 und Verschwörer.
Erwarten Sie, dass Gruppen von Rechtsaktivisten dasselbe tun. Ist der Regenbogen-Nationalspieler wirklich aufgewacht und hat Einkommensgleichheit gefordert, während er eine Plattform nutzt, die einen 36-Jährigen mit einem Nettovermögen von über 100 Milliarden US-Dollar bereichert? Auch dieses Becken könnte zugunsten eines sozialen Netzwerks aufgeben, in dem man sich geschützter und repräsentierter fühlt.
Wer bleibt, wird es nicht wert sein
Große Schichten der Generation Z, Millennials, Verschwörungen und Aktivisten entfernt, was bleibt übrig? Ein langweiliges und aufgeblähtes Medium.
Die Nutzerbasis wird eine Gruppe unpolitischer XNUMX-Jähriger sein, die Fotos von Katzen und Videos von tanzenden Hunden sowie ein paar Trolle mit zu viel Zeit auf ihren Händen mögen. Hast du gedacht, Myspace sei schlecht? In fünf Jahren könnte Facebook der deprimierendste Ort im Internet werden.
Was kann Facebook tun, um dies zu vermeiden?
Die Optionen, die dem sozialen Netzwerk von zur Verfügung stehen. Menlo Park sind vielfältig:
1 - Verlassen Sie sich auf die am schnellsten wachsende Bevölkerungsgruppe: die älteren Menschen.
Es ist nichts Falsches daran, sich in Boomers zu flüchten, aber unsere jugendbesessene Gesellschaft wird Facebook nicht länger als primäre Plattform sehen.
2 - Versuchen Sie, die jungen Leute durch Werbung zu unterdrücken
Eine Menge Geld investieren, um die nächste Generation davon zu überzeugen, dass Facebook trotz der veralteten Plattform und ernsthafter Datenschutzbedenken immer noch cool ist. Es könnte eine Weile funktionieren.
3 - Weiterhin echte Innovatoren wie Instagram und WhatsApp erwerben (oder zum Beispiel TikTok, ich sagte es).
Dies wird auf jeden Fall kurzfristig funktionieren. Zumindest bis eine Flut von Antimonopolklagen in die Luft geht das ganze Konglomerat wieder
Wird Facebook dann zusammenbrechen? Unmöglich!
Nein ist es nicht.
Während Facebook nicht so schnell verschwinden wird (es hat immer noch über zwei Milliarden aktive Nutzer pro Tag), hat uns das alte Myspace gelehrt, dass der Zusammenbruch der weltgrößten Social-Media-Site so ziemlich über Nacht geschieht. Es ist der Nettoeffekt, aber umgekehrt. Das sage ich nicht und Murphys Gesetz auch nicht.
Der richtige Nachname ist Metcalfe
Für diejenigen, die mit dem nicht vertraut sind Metcalfe's GesetzDie Theorie postuliert Folgendes:
Der Wert eines Netzwerks ist proportional zum Quadrat der Anzahl der verbundenen Benutzer. Wenn die physischen Kosten des Netzwerks linear ansteigen, steigt sein Wert exponentiell an.
Beispiel. Wir geben jedem einen Wert von 1,5 $. Ein 2-Personen-Netzwerk ist 2,25 USD (1,5 x 1,5) wert. Ein 3-Personen-Netzwerk ist nicht 3 US-Dollar wert, aber 3,375 US-Dollar. Und so weiter.
Das zwei Milliarden Facebook-Netzwerk hat einen Wert von 750.000.000.000 USD. Wir, die Nutzer, geben Facebook 100% seines Wertes.
Und natürlich verliert dieses Netzwerk beim Verlassen des Unternehmens an Wert. Die Deflation von Facebook kann aufgrund seiner enormen Größe länger dauern als andere, und wie Myspace wird sie sicherlich in irgendeiner Weise weiter bestehen. Aber ich kann zuversichtlich sagen, dass seine besten Tage in der Vergangenheit liegen. Denn es ist nur eine Frage der Zeit, bis der Netzwerkeffekt aufhört.
Die positive Seite? Veränderung
Am Ende ist es, wie erwähnt, nur eine Frage der Zeit, ob Facebook tot ist (oder diese Art von Plattform zugunsten einer echten nächsten Sache aufgeben wird, wie zum Beispiel einer sozialen VR). Und es werden wirklich großartige Neuigkeiten für Vermarkter, Unternehmer, Nutzer sozialer Medien und die breite Öffentlichkeit sein.
Für MarketingprofisMehr Plattformen bieten mehr Marketingoptionen, mehr Nischenspezifität und weniger Werbewettbewerb.
Für Unternehmer, gibt es zum ersten Mal seit einem Jahrzehnt die Möglichkeit, elegante und innovative "Erben" zu schaffen. Da die individualistische Konsumgesellschaft wächst, ist in den kommenden Jahren mit einer Zunahme nischenspezifischer Websites zu rechnen. (Und, vielleicht ironischerweise, ein „Rückfluss“ mit einer Art Hauptseite, um von einer einzigen App aus auf alle zuzugreifen.)
Für Social Media Nutzer, erwarten (oder fordern) die Einführung einer Charta der Benutzerrechte, einschließlich strengerer Datenschutzstandards, Algorithmen, die weit weniger süchtig machen, innovativem Schutz vor ausländischem Trolling und vielleicht sogar der Aufteilung von Werbeeinnahmen.
Für die breite ÖffentlichkeitDie Verbreitung unserer digitalen Interaktionen über ein breiteres Spektrum von Websites könnte zu einem nicht monopolisierten Ökosystem verschiedener Plattformen führen, von dem aus echte Wahrheiten ohne Zensur ausgedrückt werden können.
