Die Fähigkeit der KI, Bilder zu verändern und zu verbessern, ist hervorragend geworden. Im Falle des Deepfake, gelegentlich alarmierend. Jetzt müssen wir ein neues Adjektiv hinzufügen: "unglaublich hasserfüllt". Hier ist das Unternehmen, das Product Placement in praktisch alles einbringen und sogar Filme aus der Vergangenheit "überschreiben" möchte.
Die BBC hat Interview Unzählige, eine englische Firma. Mirriad hat eine Technologie entwickelt, mit der Hintergrundwerbung nahtlos in Inhalte eingefügt werden kann, die diese ursprünglich nicht erwartet oder gehostet haben. Dies ermöglicht neue Arten der Positionierung digitaler Produkte. Ein Beispiel? Ändern der Etiketten auf den Flaschen eines Likörs, um die Produktplatzierung einer aktualisierten Marke vorzunehmen. Fügen Sie eine neue Anzeige in Titanic ein oder machen Sie Charlie Chaplin zum Zeugnis eines bekannten kohlensäurehaltigen Getränks.
Die Produktplatzierung, die die Geschichte „überschreibt“.
Im BBC-Interview geht es um die Idee, klassische Filme mit Werbespots zu ergänzen. Ich hoffe, dass dies die am wenigsten genutzte Anwendung dieser Technologie ist. In alten Filmen sind die Produkte und Werbungen auch funktional. Ich meine: Die Aktualisierung von Times Square-Plakaten mit aktuelleren Anzeigen mag für einen neueren Film in Ordnung sein, aber was bringt es, neue Produkte in großartige Filmklassiker zu integrieren? Mirriad hat einige Beweise für die Technologie geliefert, und sie sind ernüchternd. Hier ist ein Beispiel für Produktplatzierung „revisited by AI“.
Laut dem CEO von Mirriad Stephan Beringer Diese Technologie wird bereits in China eingesetzt und wurde in den USA von den Machern der „Modern Family“-Serie getestet. Das Video der Präsentation, das ich unten stelle, zeigt die in den Videos eingefügten Produkte vor der Ausstrahlung, nicht aber die Modifikation bereits veröffentlichter klassischer Inhalte.
Produktplatzierung: ein Teppichbombenangriff
In den 70er Jahren war die durchschnittliche Person je nach Beruf und Unterhaltungsgewohnheiten einer Bandbreite von 500 bis 1.600 Anzeigen pro Tag ausgesetzt. Ich überfliege die "billigen" Anzeigen in italienischen Filmen, darunter Punt- und Mes-Aschenbecher und Cinzano-Poster. Es wird geschätzt, dass wir heute einer Menge ausgesetzt sind zwischen 6.000 und 10.000 Anzeigen pro Tag. Die Menge an Werbung, der wir täglich ausgesetzt sind, nimmt seit Jahren zu, einschließlich derjenigen, die sich aus der Produktplatzierung ergibt, die zunehmend verbreitet ist.
Die Technologie von Mirriad wird heute von Musikkünstlern verwendet, um ihren Videos Logos und Produktplatzierungen hinzuzufügen, in der Hoffnung, durch Sponsoring zusätzliche Einnahmequellen zu generieren. Mirriad hofft, in Zukunft Sport- und Konzertveranstaltern neue Werbung hinzufügen zu können, indem Anzeigen in Rundfunkinhalten geschaltet werden.
Die Technologie von Mirriad ist ein wirklich cooles Beispiel für angewandte KI. Wenn es vernünftig eingesetzt wird, kann es in Ordnung sein. Wie immer läuft das Problem auf das Wort „Urteil“ und die allgemeine Unfähigkeit der Menschheit hinaus, seine Bedeutung zu ermitteln.
Für eine Handvoll Coche
Nehmen Sie die „Vorher“- und „Nachher“-Bilder, die Mirriad der BBC zur Verfügung gestellt hat. Die Produzenten dieser Inhalte haben kein Problem damit, die Szene durch diese Technologie zu verändern. Ein Logo wie dieses ändert in diesem speziellen Fall nicht die Bedeutung des Inhalts (aber es muss mit der Geschichte übereinstimmen, denke ich). Allerdings löst diese Produktplatzierung bei mir sowieso keine positiven Gefühle aus.
Welche Bedeutung hat diese Änderung? Du sagst es mir: Wenn ich nur die Originalszene gesehen hätte, hätte ich nie an das Getränk gedacht. Als ich den zweiten Frame sehe, fixiert mein Auge das Getränk. Die Vertrautheit des Logos in einer ansonsten unbekannten Szene erregt meine Aufmerksamkeit.
Wenn ich nur die zweite Szene ohne Kontext gesehen hätte, würde ich mich fragen, ob diese genaue Botschaft Teil der Geschichte ist. Vielleicht hätte der Regisseur gerne etwas zu den in die Welt „exportierten“ amerikanischen Werten gesagt?
Jede zusätzliche Reflexion ist nutzlos. Diese Werbung war nicht da, als der Film gedreht wurde, und das war's. Die Fähigkeit und Fähigkeit, diese Details in einer Szene nach Belieben zu aktualisieren, unabhängig von der künstlerischen Kontrolle des Regisseurs, kann in Zukunft eine aufregende neue Einnahmequelle darstellen, aber es ist ein Risiko.
Ich sehe bereits großartige Filme der Vergangenheit, die auf Kosten irgendeiner Firma umstrukturiert werden, die sich im Gegenzug das Recht verdienen, Teil irgendeiner Szene mit einer eigenen Marke zu werden, oder mit einem "posthumen" Product Placement. Verdienstvolle Operation, auch wenn sie privater Natur ist (und "privativ", möchte ich sagen). Im Allgemeinen besteht jedoch das Risiko, dass diese Technologie auf Kosten der narrativen Kontrolle geht und die Fähigkeit des Publikums trübt, seinem Verständnis der Absicht des Autors zu vertrauen.
