Die Fähigkeit von AI, Bilder zu verändern und zu verbessern, ist hervorragend geworden. Im Falle von Deepfakegelegentlich alarmierend. Jetzt müssen wir ein neues Adjektiv hinzufügen: "unglaublich hasserfüllt". Hier ist das Unternehmen, das die Produktplatzierung auf praktisch alles übertragen und sogar Filme aus der Vergangenheit „überschreiben“ möchte.
Die BBC hat Interview Unzählige, eine englische Firma. Mirriad hat eine Technologie entwickelt, mit der Hintergrundwerbung nahtlos in Inhalte eingefügt werden kann, die diese ursprünglich nicht erwartet oder gehostet haben. Dies ermöglicht neue Arten der Positionierung digitaler Produkte. Ein Beispiel? Ändern der Etiketten auf den Flaschen eines Likörs, um die Produktplatzierung einer aktualisierten Marke vorzunehmen. Fügen Sie eine neue Anzeige in Titanic ein oder machen Sie Charlie Chaplin zum Zeugnis eines bekannten kohlensäurehaltigen Getränks.
Die Produktplatzierung, die die Geschichte "überschreibt"
Im BBC-Interview liegt der Schwerpunkt auf der Idee, Werbespots zu klassischen Filmen hinzuzufügen. Ich hoffe, dies ist die am wenigsten genutzte Verwendung dieser Technologie. In alten Filmen sind die Produkte und Anzeigen ebenfalls funktionsfähig. Ich meine: Das Aktualisieren von Times Square-Postern mit aktuelleren Anzeigen mag für einen aktuellen Film in Ordnung sein, aber was bringt es, neue Produkte in großartige klassische Filme zu integrieren? Mirriad hat einige Beweise für die Technologie geliefert, und sie sind ernüchternd. Hier ist ein Beispiel für die Produktplatzierung "von AI überarbeitet".
Laut dem CEO von Mirriad Stephan Beringer Diese Technologie wird bereits in China verwendet und wurde in den USA von den Machern der Serie „Modern Family“ getestet. Das Video der Präsentation, das ich unten eingefügt habe, zeigt die Produkte, die vor der Ausstrahlung in die Videos eingefügt wurden, jedoch nicht die Änderung klassischer Inhalte, die bereits veröffentlicht wurden.
Produktplatzierung: ein Teppichbombenangriff
In den 70er Jahren war die durchschnittliche Person je nach Beruf und Unterhaltungsgewohnheiten einer Reihe von 500 bis 1.600 Anzeigen pro Tag ausgesetzt. Ich überspringe die "billigen" Anzeigen in italienischen Filmen, einschließlich Punt- und Mes-Aschenbechern und Cinzano-Postern. Es wird geschätzt, dass wir heute einer Menge ausgesetzt sind zwischen 6.000 und 10.000 Anzeigen pro Tag. Die Menge an Werbung, der wir täglich ausgesetzt sind, nimmt seit Jahren zu, einschließlich derjenigen, die sich aus der Produktplatzierung ergibt, die zunehmend verbreitet ist.
Die Technologie von Mirriad wird heute von Musikkünstlern verwendet, um ihren Videos Logos und Produktplatzierungen hinzuzufügen, in der Hoffnung, durch Sponsoring zusätzliche Einnahmequellen zu generieren. Mirriad hofft, in Zukunft Sport- und Konzertveranstaltern neue Werbung hinzufügen zu können, indem Anzeigen in Rundfunkinhalten geschaltet werden.
Die Technologie von Mirriad ist ein wirklich cooles Beispiel für angewandte KI. Wenn es mit Bedacht verwendet wird, könnte es in Ordnung sein. Wie immer läuft das Problem auf das Wort "Urteil" und die allgemeine Unfähigkeit der Menschheit hinaus, ihre Bedeutung festzustellen.
Für eine Handvoll Coche
Nehmen Sie die "Vorher" - und "Nachher" -Bilder, die Mirriad der BBC zur Verfügung gestellt hat. Die Produzenten dieser Inhalte haben kein Problem damit, die Szene durch diese Technologie zu transformieren. Ein solches Logo ändert in diesem speziellen Fall nichts an der Bedeutung des Inhalts (aber es muss mit der Geschichte übereinstimmen, denke ich). Diese Produktplatzierung gibt mir jedoch ohnehin keine positiven Gefühle.
Welche Bedeutung hat diese Änderung? Du sagst es mir: Wenn ich nur die Originalszene gesehen hätte, hätte ich nie an das Getränk gedacht. Als ich den zweiten Frame sehe, fixiert mein Auge das Getränk. Die Vertrautheit des Logos in einer ansonsten unbekannten Szene erregt meine Aufmerksamkeit.
Wenn ich nur die zweite Szene ohne Kontext gesehen hätte, würde ich mich fragen, ob diese spezifische Botschaft Teil der Geschichte ist. Vielleicht hätte der Regisseur gerne etwas über die in die Welt „exportierten“ amerikanischen Werte gesagt?
Jede zusätzliche Reflexion ist nutzlos. Diese Werbung war nicht da, als der Film gedreht wurde, und das war's. Die Fähigkeit und Fähigkeit, diese Details in einer Szene nach Belieben zu aktualisieren, unabhängig von der künstlerischen Kontrolle durch den Regisseur, kann in Zukunft eine aufregende neue Einnahmequelle darstellen, ist jedoch ein Risiko.
Ich sehe bereits großartige Filme der Vergangenheit voraus, die auf Kosten eines Unternehmens umstrukturiert wurden, das im Gegenzug das Recht erhält, Teil einer Szene mit eigener Marke oder mit einer „posthumen“ Produktplatzierung zu werden. Verdienstvolle Operation, auch wenn sie privater Natur ist (und „privativ“, möchte ich sagen). Im Allgemeinen besteht jedoch das Risiko, dass diese Technologie auf Kosten der narrativen Kontrolle geht und die Fähigkeit des Publikums trübt, seinem Verständnis der Autorenabsicht zu vertrauen.
