Vor einiger Zeit hätte das Anprobieren eines Lippenstifts vor dem Kauf bedeuten können, mit apathischen Verkäufern (aber nicht unbedingt, und das war sowieso nicht das Schlimmste) und mit den zweifelhaften zu tun zu haben Hygiene, Lippen auf die gleiche Oberfläche wie andere Käufer zu legen.
Mit dem „Aufschwung“ der Pandemie versuchen heute eine Vielzahl großer Kosmetikmarken, diese Erfahrung in Apps zu reproduzieren, die ein „digitales“ Make-up auf den Gesichtern der Menschen zeigen. Praktisch alles, vom Eyeliner bis zum Phard, der durch den Augenstift geht, wird durch Augmented Reality positioniert. Okay, manche Leute ziehen es vor, die Tricks aus nächster Nähe auszuprobieren. Von dir? Der Kosmetikmarkt zielt darauf ab, Augmented Reality auch in physischen Läden anzubieten.
Augmented Make-up ist die Zukunft der Kosmetik
Wenn in den USA geht es stark Mein Dior , die App der berühmten Modemarke. Tricks werden mit nur wenigen Fingertipps ausprobiert, bestellt und gekauft. Ein Schnäppchen von jenseits eine halbe Billion Dollar. Andere Marken (Maybelline, Gucci und so viele, die immer mehr wachsen) experimentieren alle mit Variationen der Technologie, einige auf immer ernstere Weise. Der Kosmetikriese L'Oréal machte sich in ahnungslosen Zeiten mit dem Kauf eines ganzen AR-Entwicklungsstudios fertig. ModiFace, um sein Angebot in Augmented Reality aufzubauen.
Es wird Mainstream sein, Kosmetika „virtuell“ zu probieren, bevor sie gekauft werden. Sie können tatsächlich ein wirklich unglaubliches digitales Erlebnis zu sehr geringen Kosten für die Marke schaffen.
Tom Cheesewright, Britischer Unternehmensberater und Make-up-Experte
Die induzierte Industrie wächst ebenfalls
Parallel zum Wachstum der Kosmetik in Augmented Reality entsteht eine handwerkliche Industrie von AR-Entwicklern, die sich auf die neue Konvergenz spezialisiert hat: Kosmetik als technologische „Filter“. Das Softwarehaus Pappel StudioZum Beispiel arbeitete er für Marken von Make-up wie L'Oréal, NYX und Maybelline, um das zu schaffen, was Branchenakteure oft als „User Experience“ bezeichnen.
„Die Leute wollen nicht unbedingt in ein Geschäft gehen, um etwas auszuprobieren, bevor sie es kaufen“, sagt der CEO von Poplar David Ripper.
Die Technologie wird in der Tat eine Maske anwenden, die durch Training des Systems mit Tausenden von Fotos und 3D-Modellen der Gesichter realer Menschen erstellt wurde. Und diese Maske wird in verschiedenen Formen alle zu probierenden Kosmetika darstellen, angepasst an die einzigartige Form unseres Gesichts.
Die Verfeinerungen werden diese Filter immer realistischer machen. Es kann Dinge wie zum Beispiel Reflexionen von der äußeren Umgebung geben. Wenn sich in einem Raum ein blaues Licht oder eine farbige Wand befindet, wird diese durch die Farbe auf der Haut reflektiert.
David Ripper, CEO Pappel
Augmented Reality Kosmetik. Sie zeigen nicht nur: sie erzählen.
Nochmals: Solche Systeme können hinzufügen, aber auch ersetzen. In einer kürzlichen Zusammenarbeit mit Maybelline hat das Team von Ripert einen Instagram-Filter erstellt, der die Augenbrauen des Benutzers digital löscht und es ihm ermöglicht, neue mit Produkten wie Brauenpastellen des US-amerikanischen Kosmetikunternehmens zu „zeichnen“. In diesem Fall wird nicht nur das Endergebnis angezeigt, sondern es wird auch eine Vorstellung davon vermittelt, wie intuitiv die Verwendung des Produkts ist.
Ziel ist es, eine echte Erzählung zu erstellen. Für NYX schuf Pappel an Halloween ein "Spukhaus„Virtuelle Realität, die es Benutzern ermöglicht, Charaktere im Horrorstil zu treffen und ihr Make-up virtuell anzuprobieren.
Ja, ok, es macht viel Spaß und ist interaktiv, aber kaufen die Leute?
Die Frage stellt sich spontan, sagte der liebe Journalist, der uns Boomern bekannt ist. Und ja, denn selbst für Kosmetika gibt es eine feine Grenze zwischen einem vorübergehenden "Gimmick" und einer revolutionären Technologie. QR-Codes haben zum Beispiel ein Jahrzehnt gewartet, bevor sie ihren Teil dazu beigetragen haben (ich denke an interaktive Menüs in Covid-Zeiten). Ob AR jemals dieses Maß an Allgegenwart in der Schönheitsindustrie oder anderswo erreichen wird, bleibt abzuwarten.
Es stellt sich auch die Frage, wie effektiv die Technologie tatsächlich ist, um die Nuancen eines tatsächlichen Produkts im Gesicht darzustellen. Filter erzeugen den „Wow“ -Effekt, erfassen jedoch häufig nicht die Feinheiten der Beleuchtung, die anspruchsvolle Kunden nur live finden. Es hängt alles davon ab, wie gut Sie den Detaillierungsgrad verfeinern.
Und dann meine üblichen paranoiden Zweifel
Sie werden sicherlich nicht berücksichtigt haben (oder ja, wenn Sie auch besessen sind), dass unsere Gesichter auch biometrische Daten sind. Wie werden sie behandelt? Und na ja, ich bin übertrieben, ich weiß. Es gibt aber auch die Frage der Identität. Wird unsere analoge oder digitale Version in ein paar Jahren mehr zählen?
Wird das Tragen von Make-up in ein paar Jahren bedeuten, Zeit vor einem Spiegel inmitten verschiedener Kosmetika zu verbringen, oder wird es so sein, als würde man einen virtuellen Charakter im Sims-Spiel auswählen?
