Vor einiger Zeit hätte das Anprobieren eines Lippenstifts vor dem Kauf bedeutet haben können, mit apathischen Verkäufern (aber nicht unbedingt, und das war sowieso nicht das Schlimmste) und mit Zweifeln zu tun zu haben Hygiene, Lippen auf die gleiche Oberfläche wie andere Käufer zu legen.
Heute, mit dem „Schub“ der Pandemie, versucht eine Flut großer Kosmetikmarken, diese Erfahrung in Apps zu reproduzieren, die ein „digitales“ Make-up zeigen, das auf die Gesichter der Menschen gelegt wird. Nahezu alles, vom Eyeliner bis zum Pinsel, der durch den Kajalstift geht, wird durch Augmented Reality positioniert. Okay, manche Leute probieren die Tricks lieber aus der Nähe aus. Von dir? Der Kosmetikmarkt zielt darauf ab, Augmented Reality auch in physischen Läden anzubieten.
Augmented Makeup ist die Zukunft der Kosmetik
Wenn in den USA geht es stark Mein Dior , die App der bekannten Modemarke. Tricks werden mit nur wenigen Klicks ausprobiert, bestellt und gekauft. Ein Schnäppchen von jenseits eine halbe Billion Dollar. Andere Marken (Maybelline, Gucci und so viele, die immer mehr wachsen) experimentieren alle mit Variationen der Technologie, einige auf immer ernsthaftere Weise. Der Kosmetikgigant L'Oréal bereitete sich in ahnungslosen Zeiten vor, indem er ein ganzes AR-Entwicklungsstudio kaufte. ModiFace, um sein Angebot in Augmented Reality aufzubauen.
Kosmetik vor dem Kauf „virtuell“ anzuprobieren, wird zum Mainstream. Sie können tatsächlich ein wirklich unglaubliches digitales Erlebnis zu sehr geringen Kosten für die Marke schaffen.
Tom Cheesewright, Britischer Unternehmensberater und Make-up-Experte
Auch die induzierte Industrie wächst
Parallel zum Wachstum von Kosmetika in Augmented Reality entsteht eine handwerkliche Industrie von AR-Entwicklern, die auf die neue Konvergenz spezialisiert sind: Kosmetika als technologische „Filter“. Das Softwarehaus Pappel StudioZum Beispiel arbeitete er für Marken von Make-up wie L'Oréal, NYX und Maybelline, um das zu schaffen, was Branchenakteure oft als "Benutzererlebnisse" bezeichnen.
„Die Leute wollen nicht unbedingt in ein Geschäft gehen, um etwas auszuprobieren, bevor sie es kaufen“, sagt der CEO von Poplar David Ripper.
Die Technologie wird in der Tat eine Maske anwenden, die durch Training des Systems mit Tausenden von Fotos und 3D-Modellen der Gesichter realer Menschen erstellt wurde. Und diese Maske wird in verschiedenen Formen alle zu probierenden Kosmetika darstellen, angepasst an die einzigartige Form unseres Gesichts.
Die Verfeinerungen werden diese Filter immer realistischer machen. Es kann Dinge wie zum Beispiel Reflexionen von der äußeren Umgebung geben. Befindet sich in einem Raum ein blaues Licht oder eine farbige Wand, wird die Farbe auf der Haut reflektiert.
David Ripper, CEO Pappel
Augmented Reality Kosmetik. Sie zeigen nicht nur: sie erzählen.
Nochmals: Solche Systeme werden hinzufügen, aber auch ersetzen können. In einer kürzlichen Zusammenarbeit mit Maybelline hat das Team von Ripert einen Instagram-Filter entwickelt, der die Augenbrauen des Benutzers digital löscht und es ihm ermöglicht, mit Produkten wie Brauenpastellfarben des US-Kosmetikunternehmens neue zu „zeichnen“. Dabei wird nicht nur das Endergebnis gezeigt, sondern auch eine Vorstellung davon gegeben, wie intuitiv die Nutzung des Produkts ist.
Das Ziel ist es, eine echte Erzählung zu schaffen. Für NYX hat Poplar ein „Spukhaus"virtuell", das es Benutzern ermöglicht, Charaktere im Horrorstil zu treffen und ihr Make-up virtuell anzuprobieren.
Ja, ok, es macht viel Spaß und ist interaktiv, aber kaufen die Leute?
Die Frage stellt sich spontan, sagte der liebe Journalist, der uns Boomern bekannt ist. Und ja, denn auch in der Kosmetik ist es ein schmaler Grat zwischen vorübergehendem „Gimmick“ und revolutionärer Technologie. QR-Codes zum Beispiel haben ein Jahrzehnt gewartet, bevor sie ihren Teil dazu beigetragen haben (ich denke an interaktive Menüs in Covid-Zeiten). Ob AR jemals diese Allgegenwart erreichen wird, in der Schönheitsindustrie oder anderswo, bleibt abzuwarten.
Es stellt sich auch die Frage, wie effektiv die Technologie tatsächlich ist, um die Nuancen eines tatsächlichen Produkts im Gesicht darzustellen. Filter erzeugen den „Wow“-Effekt, fangen aber oft nicht die Feinheiten der Beleuchtung ein, die anspruchsvolle Kunden nur live vorfinden. Es hängt alles davon ab, wie gut Sie den Detaillierungsgrad verfeinern.
Und dann meine üblichen paranoiden Zweifel
Dass auch unsere Gesichter biometrische Daten sind, haben Sie sicherlich nicht bedacht (oder ja, wenn Sie auch davon besessen sind). Wie werden sie behandelt? Und na ja, ich übertreibe, ich weiß. Aber es gibt auch die Frage nach der Identität. Zählt unsere analoge oder digitale Variante in ein paar Jahren mehr?
Wird das Tragen von Make-up in ein paar Jahren bedeuten, Zeit vor einem Spiegel inmitten verschiedener Kosmetika zu verbringen, oder wird es so sein, als würde man einen virtuellen Charakter im Sims-Spiel auswählen?
