Diese Woche die größte Schmuckgruppe der Welt, Pandora, angekündigt Das Unternehmen wird den Verkauf aller abgebauten Diamanten einstellen und ausschließlich auf den Verkauf von im Labor hergestellten synthetischen Diamanten umstellen.
Im Megatrend der Marken, die die „sentimentale Verbindung“ zu ihrem Publikum erhöhen, droht dieser Trend, den Markt zu spalten. Erinnerst du dich an das Ende der Pelze? Der Diamantenabbau ist eine Praxis, die nachweislich stark zu Kriegsführung und Menschenrechtsverletzungen auf dem afrikanischen Kontinent beigetragen hat.
Der CEO von Pandora Alexander Lack er erzählte das BBC dass der Verzicht auf abgebauten Diamanten zugunsten synthetischer Diamanten „das Richtige ist“. Und es ist nicht das erste in diese Richtung: Im vergangenen Juni kündigte der CEO selbst an, dass die dänische Marke wird nur recyceltes Gold für seinen Schmuck verwenden.
Gut gemacht. Welches wird Konsequenzen haben.
Ich gebe zu, dass ich Pandora für einen klugen Schachzug halte. Ziel ist es, ein nicht entscheidendes Element seines Geschäfts zu eliminieren (es ist viel stärker bei nicht traditionellem Schmuck), indem eine mögliche Schwäche in eine Stärke umgewandelt wird. Die Nutzung synthetischer Diamanten ist nicht nur ethischer, sondern auch viel billiger. Für sie und für Kunden (auch wenn weniger).
„Wir können im Wesentlichen das gleiche Ergebnis erzielen, das die Natur geschaffen hat, aber zu einem ganz, ganz anderen Preis“, sagt Lacik. Er hat recht: Die Kosten betragen etwa ein Drittel der abgebauten Diamanten.
Der Durchbruch bei synthetischen Diamanten kann einen bereits laufenden Prozess beschleunigen
Die Produktion abgebauter Diamanten ging im vergangenen Jahr nach dem Höhepunkt im Jahr 2017 zurück. Die Pandemie hatte katastrophale Auswirkungen auf den Diamantenmarkt. Dies führt zu einem Produktionsrückgang von etwa 18%.
Die synthetischen Labordiamanten von Pandora beginnen bei etwa 300 € und werden in Großbritannien hergestellt. Das Unternehmen hofft, seinen Markt dank des gesenkten Preises über Verlobungen und Hochzeiten hinaus erweitern zu können. Und das ist erst der Anfang: aktuelle Suchanfragen versprechen, preiswerte Diamanten überall und in allen Sektoren zu verbreiten (von Schmuck bis Batterie)
Durch die Reduzierung der Belastungen, die der Diamantenabbau für Mensch und Umwelt bedeutet, erscheint dieser „Durchbruch“ intelligent und sinnvoll. Nur der Diamant ist natürlich: seine Extraktion nicht.
