Das Jahr 2000 ist zurück. Erinnerst du dich? Alle Technikbegeisterte und Jagd nach dem Eldorado (viele spekulative Blasen also). Heute sitzt das neue Klondike neben Orten namens "Kryptowährungen" und "NFT".
Eine überbewertete Beharrlichkeit: Abgesehen von der Blockade derjenigen, die sich vom Hörensagen bewegen, halten tatsächlich diejenigen, die an Technik kauen, die Augen ein wenig offen. Und versuchen Sie auch uns zu warnen. Sollen wir kaltes Wasser gießen, um die heißen Geister zu beruhigen?
Übermäßige Erwartungen könnten immer noch diejenigen begünstigen, die wissen, wie man die neuen Trends reitet, aber es wird allen anderen schaden: Im Zweifelsfall, und ich sage Ihnen als Werbetreibender, hier sind einige Ideen, die Sie über 5 Trends nachdenken lassen.
Ich fürchte, all dies könnte in einem Jahr überbewertet werden.
Das Metaverse
Ich, wie so viele andere, Ich schwirre seit Jahren im Metaverse herum. AR und VR werden von vielen Menschen als das Nächste nach dem Handy angesehen. Noch weiß niemand genau, wie es sein wird. Eines bin ich mir sicher: In der Vorstellung steckt viel Arroganz, die nur ein Unternehmen sagen kann "Das Metaverse c'est moi". Weder eine einzelne Partei noch eine einzelne Plattform wird alles repräsentieren, was das Internet zu bieten hat. Keine Modi, keine Schnittstellen werden unsere Erfahrung vollständig dominieren.
Facebooks Version des Metaverse basiert auf der Idee, dass Menschen sich dafür entscheiden, der "realen Welt" zu entfliehen, um in einer künstlichen (gesponserten) Welt zu interagieren. Aber im Gegenteil, die Menschen passen sich an das an, was Computer seit jeher für uns getan hat: unserer realen Umgebung etwas hinzuzufügen. Deshalb glaube ich, dass die Angst, dass jeder in einem Betrachter verschwindet, überbewertet wird.
In den meisten Fällen möchten wir unseren Computer nicht betreten. Wir möchten, dass es in einer Umgebung funktioniert, in der das Leben stattfindet: am Tisch, im Zug, unterwegs mit Freunden. Das Handy zum Beispiel: Ja, er hat maßgeblich dazu beigetragen, wie wir mit Technologie umgehen. Wearable Mobile Computing und vielleicht eines Tages Mixed Reality werden einen erheblichen Einfluss darauf haben, wie Menschen handeln. Aber immer auf die gleiche Weise: das Erlebte zu verstärken.
Mehr als ein Metaverse, ein "Superversum": unseres.
NFT
Vielleicht kennst du den Namen nicht Mike Winkelmann, aber Sie haben vielleicht schon von Beeple gehört, seinem Pseudonym als digitaler Künstler. Im März wurde sein Non-Fungible Token (NFT) für 69 Millionen US-Dollar verkauft. Seitdem haben Beeple und NFTs an Popularität gewonnen und Handel generiert für über 10 Milliarden Dollar und ein neuer "Goldrausch". Doch nur wenige wissen noch genau, was es ist.
Fans der "neuen digitalen Kunst" (aber das ist noch nicht alles) sind hauptsächlich Kryptowährungssammler und Männer. Ich würde auch die Fans hinzufügen, aber wer kennt diese "Fan-Token", welchen Zug sie nehmen werden. In den USA gaben 20 % der erwachsenen Männer an, bereits einen NFT zu haben, verglichen mit 7 % der erwachsenen Frauen.
Ich sage nicht, dass es ein Scherz sein wird. Aber ich sage, dass es vielleicht noch zu früh ist: Trotz der Aufmerksamkeit von Marken und Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens befinden sich NFTs in ihrer Entstehungsphase (und vor allem in der experimentellen Phase). Der langfristige Wert dieser „digitalen Eigenschaften“ muss den kurzfristigen Spekulation übersteigen: wer weiß, ob und wann das passiert. Wir werden mit dem erweiterten Aufkommen des Metavers (siehe oben) noch einmal darüber sprechen.
Ganz sicher nicht im Jahr 2022.
Ein „NFT-Tsunami“ für das nächste Jahr wird absolut überbewertet.
Der Kult der Effizienz
Eines der Kennzeichen unserer Effizienzbesessenheit ist der Gedanke, dass wir umso effizienter und damit erfolgreicher werden, je besser wir Trends analysieren und die Zukunft vorhersagen können. Für den größten Teil der menschlichen Existenz hat sich wenig geändert.
Früher war es viel einfacher, die Zukunft vorherzusagen, weil sie sich nicht so sehr von unserer Vergangenheit und Gegenwart unterschied. In den letzten Jahrzehnten hat sich das Tempo des Wandels dramatisch erhöht, ist aber dennoch logischen Bahnen gefolgt. Heute ist unsere Zukunft nicht mehr so klar wie früher. Unser Kult der Vorhersagekraft wird völlig überbewertet: Und dieser "Mythos" der Effizienz hat ein fragiles System geschaffen, das in schwierigen Zeiten wie jetzt leicht versagen kann.
Die Welt hat uns gezeigt, dass eine kleine Abweichung von unseren kollektiven Vorhersagen ausreicht, um alle unsere Systeme zu sprengen. Während vergangener Krisen und Rezessionen hatten die Hersteller Überschüsse an Artikeln, die sie einfach nicht verkaufen konnten. Infolgedessen wurden in den letzten zehn Jahren konzertierte Anstrengungen unternommen, um den Aufbau von Lagerbeständen zu minimieren. Sie nennen sie "Just-in-Time-Netzwerke". Sehr schön. Dann steigen die Preise ein wenig, oder ein Virus kommt und wir alle stehen Schlange für Toilettenpapier. Oder für Halbleiter. Oder für Rohstoffe. Der Kult der Effizienz wird in einer solchen Welt zur Illusion. Der Kult der Effizienz wird überbewertet.
Unternehmen, die Systeme entwickeln, um mit dem Unerwarteten umzugehen, indem sie Agilität und Anpassungsfähigkeit über Effizienz stellen, werden die einzigen sein, die überleben werden.
Virtuelle Realität
Synopsis: Wenn eine weltweite Pandemie alle in ihren Häusern einsperrt und ihnen das Reisen und den Kontakt zu anderen Menschen beraubt, springen VR und RA an die Spitze der Wünsche der Menschen. Richtig? Nein. Falsch. Virtual Reality und Augmented Reality suchen noch immer ein großes Publikum. Trotz der Tatsache, dass jeder, der 300 Euro für einen Zuschauer bezahlen konnte, mehr als motiviert war, in eine andere Welt als diese zu fliehen.
Der Boom dieser Technologien wurde im letzten Jahr überbewertet und wird auch in diesem Jahr überbewertet.
Dann reden wir später darüber, ich zweifle natürlich nicht daran. Später, ob und wann.
Remote / Hybrid-Arbeit
Warum füge ich meiner Liste des überbewerteten Materials "Fernarbeit" und "Hybridarbeit" hinzu? Nur ich, der dieses Jahr angefangen hat, viel daran zu glauben?
Es ist nicht so, dass ich ihre Bedeutung nicht anerkenne: (aus traurigen Gründen) sie ist wichtig und wird auch in den kommenden Monaten sehr wichtig sein. Ich denke nur, dass wir uns zu sehr auf die falsche Seite der Zukunft der Arbeit konzentriert haben.
Die Zukunft der Arbeit besteht nicht in Remote- oder Hybrid-Arbeitserfahrungen. Es sind glückliche Erfahrungen. Ein Ort ohne Trauma, also ohne jegliches Ereignis oder Erlebnis, das emotionale, physische, spirituelle oder psychische Schäden mit sich bringt.
Die Welt wird vom Chaos von COVID-19 erschüttert und die Kündigungen von Mitarbeitern steigen auf ein Allzeithoch, da Unternehmen es versäumen, Initiativen und Strategien für das Wohlergehen der Mitarbeiter umzusetzen. Das Jahr 2020 hat viele Menschen dazu veranlasst, sich ihren aktuellen Arbeitsplatz anzusehen und zu erkennen, dass sie etwas überfälliges verdient haben: das Beste.
Damit Remote- und Hybridarbeit besser werden, müssen Unternehmen verstehen, dass Traumata nicht nur ein individuelles Problem sind, sondern ein organisatorisches Problem. Bis dahin wird selbst Remote- oder Hybrid-Arbeit kaum mehr als eine Illusion sein.
