Fans, Boom der „Fan-Token“ im Fußball: Was sind sie und welche Zukunft haben sie?

Gianluca Riccio

Wirtschaft, Unternehmen, Technik

Token-Fußball

Kryptowährungen, die Fans binden und belohnen: Werden Token den Fußball retten oder dauerhaft in ein Videospiel verwandeln?

Fußball hat (noch) einige der treuesten Fans der Welt, von denen viele alles für ihr Team tun würden. Um ihre teamspezifischen Token und NFTs an Fans auf der ganzen Welt zu verkaufen, arbeiten 24 verschiedene europäische Fußballvereine mit einer digitalen Plattform.

Es heißt Socios und ist ein auf Kryptowährung basierendes Unternehmen, um Fans zu binden und zu belohnen. Ist es wahrer Ruhm oder wird Fußball aus dem (jetzt fast schon ehemaligen) Sport definitiv ein Videospiel?

Die Ära des Tokens

Wie viel sind einzigartige digitale Kunstwerke und digitale Team-Branding-Token für Fußballfans wert? Zweite ein aktueller BBC-Bericht, ist der Markt (auch durch die Covid-Krise der Vereine explodiert) schon sehr gierig. Im Moment ist es mehr als 300 Millionen Dollar wert und wächst dramatisch.

Die über Socios erhältlichen vereinsspezifischen Kryptowährungs-Token sind jetzt für 24 verschiedene Vereine in der Premier League und verschiedenen europäischen Ligen erhältlich. Da ist auch Napoli, mein Lieblingsteam. Was machst du mit Token? Sie erhalten von jedem Team festgelegte Vorteile, die den Wert dieser "Token" effektiv bestimmen. Diese Funktion hat dazu geführt, dass Token wie viele andere Kryptowährungen oft mit Gewinn gehandelt werden.

Macht Fußballgeld reich? Ja und nein. Das heißt, nein. Das bist nicht du. Es ist kompliziert.

Laut dem Strategiechef von Socios, Max Robinowitsch, Token wurden geschaffen, um für Fananreize gehalten und verwendet zu werden und nicht um als Bargeld verwendet und gehandelt zu werden. Welche Anreize? Von der Möglichkeit zur Musikübertragung im Stadion abzustimmen über 5% Rabatt auf Artikel in den Onlineshops der Vereine bis hin zu Freikarten. Einige Teams bieten auch Token an nicht fungibel (NFT), einzigartige digitale Bilder, die Fans besitzen können.

Die Skepsis rund um die Begeisterung entspricht in ihrer Intensität. Und Skeptiker stellen die richtigen Fragen: Zunächst Bedenken hinsichtlich der Sicherheit und Verwendung dieser Token. Es folgt der Mangel an fairem Schutz und Vorschriften für Käufer, um am Ende den tatsächlichen Wert der Belohnungen zu erhalten, der von vielen als unbedeutend angesehen wurde.

Fan-Token
Was werden Token-Fans? Werden sie sich einer Form von "Volksaktienbesitz" oder einem Gewinn für wenige nähern? Werden sie den Fußball retten oder versenken?

Ein Zukunftszeichen, mehr Fantasie als Fußball

Und jetzt mein Boomer-Moment mit ein paar Fragen. Sind diese Token eine neue Form der Beteiligung, eine neue Form des Gewinns, beides oder nur eine große Blase? Wurden sie geboren, um Vereine zu bereichern, zu retten oder langsamer zu ersticken (Plattformen wie Socios bereichern)? Die Tatsache, dass jeder Club die meisten ausgegebenen Token besitzt, ist ebenfalls zu einem Streitpunkt geworden. 

Trotz meiner Bedenken (nur meiner?) behauptet Socios, dass sie über ihre App bereits Token im Wert von über 300 Millionen US-Dollar verkauft haben, was den Benutzern die Möglichkeit gibt, sie über ein virtuelles Spiel namens Token Hunt zu kaufen oder als Preise zu gewinnen.

24 Teams haben an diesem Trend festgehalten. Und ich gehe davon aus, dass es in den nächsten Jahren stark wachsen wird. Es gibt Vereine (wie die "kleinen" Brighton und Hove Albion), die den Zugang zum Token-Markt offen verweigert haben.

Wie viele Clubs werden stattdessen Mitglied werden? Und wie viel Zeit wird vergehen, bis der "Broker" zum De-facto-Controller (wie und mehr als Wettfirmen) eines Fußballs wird, der immer spielärmer und reich an Gamification ist?

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Nahe Zukunft und alltägliche Tatsachen

Alberto Robiati und Gianluca Riccio führen die Leser durch Zukunftsszenarien: die Chancen, Risiken und Möglichkeiten, die wir haben, um ein mögliches Morgen zu schaffen.

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