Es war einmal das soziale Netzwerk: jener Ort, an dem Menschen 2003 anfingen, ihre Daten und ein paar Fotos zu hinterlegen und 2022 dann im Zoo wie ein Schimpanse tanzten. Der letzte Nagel im Sarg? Die Neugestaltung von Facebook im Stil von TikTok.
Das soziale Netzwerk hat das Internet auf den Kopf gestellt, es ist kein Glücksspiel, es zu sagen. Sein Aufstieg (und die anschließende Verbreitung auf Smartphones auf der ganzen Welt) hat die Erfahrungen (und Verhaltensweisen) der Benutzer in den letzten 15 Jahren geprägt.
Heute will das soziale Netzwerk von einem Ort, an dem Kontakte und Freunde das zentrale Element sind, zu einem Ort werden, an dem Erlebnisse von einem Algorithmus „auf den Teller serviert“ werden, der dem Nutzer zeigt, was ihm aus dem ganzen Meer von Inhalten von Nutzern gefällt. Freunde oder Fremde. Eigentlich mehr Fremde.
Wird Facebook mehr Tiks oder mehr Toks machen?
Nach dem Aufkommen der chinesischen Plattform verwandelt sich selbst der dominierende Akteur in den sozialen Medien (Meta) in eine Art digitales Massenmedium, in dem die durch maschinelles Lernen verarbeiteten Reaktionen von Horden anonymer Benutzer die Auswahl unserer Inhalte leiten . Unsere Erfahrung. Unsere Einkaufsmöglichkeiten. Praktisch alles.
Facebook und Konkurrenten Sie haben einen Begriff geprägt, der die Passage gut verständlich macht. Ist Google eine Suchmaschine, bietet sich das nächste soziale Netzwerk als „Discovery Engine“ an. Tatsächlich spuckt er aus, sorry: Empfiehlt wissenschaftlich Inhalte von jedem, der unsere Aufmerksamkeit erregen könnte.
Das Modell, das von den sehr jungen und jungen Menschen (also von den erwachsenen Benutzern von morgen) bevorzugt wird, ist das einer Art altem mutierten 80er-Fernseher. Ein Gerät mit unendlich vielen kontextfreien Kanälen, zwischen denen Sie mit hoher Geschwindigkeit zappen können.
Soziales Netzwerk bei Sonnenuntergang nach Belieben und aus Notwendigkeit
Es ist nicht nur der Wunsch, Benutzer zu vollständigeren und multimedialeren Erfahrungen zu führen. Es ist auch notwendig, die Gewinne in einer Welt hochzuhalten, in der Regulierungsbehörden aktuelle Werbemodelle kaputt machen.
Schlechtes Ende für eine "Spielerei", die ab 2006 freie Meinungsäußerung und demokratische Emanzipation versprach. Denken und Wort, auf Profit „reguliert“, haben menschliche Beziehungen in eine Geldmaschine verwandelt. Die bleiben stundenlang an Facebook (zwischen einem Kampf und einem anderen) ermöglichte es der Plattform, Benutzer mit präzisen Anzeigen anzusprechen, die das Vermögen vieler kleiner Unternehmen (und von Zuckerberg) gemacht haben. Facebook hat das Alte allmählich überholt Myspace, absorbiert Instagram und verteidigte das Fort vor abgebrochenen Angriffen (Google+).
Dann begannen die ernsthaften Probleme
Der riesige Datenfluss (von dem nur diejenigen „belohnt“ wurden, die Aufmerksamkeit erregten) veranlasste die Benutzer, ihre Stimme zu erheben, um wahrgenommen zu werden. Ergebnis? Facebook ist zu einem Motor für Extremismus, Desinformation, Hassreden und so weiter geworden.
Sogar TikTok teilt einige dieser Probleme: Die Inhalte sind noch stärker von sozialen Bindungen abgekoppelt, und der Fluss zwingt Sie bereits, Ihre Stimme zu erheben. Die Nutzer konkurrieren darum, immer mehr dumme oder aufsehenerregende Dinge zu tun oder alle Arten von Inhalten zu sexualisieren, indem sie ihre Attraktivität ausnutzen (wenn es eine gibt).
Das „Discovery Engine“-Modell wird soziale Netzwerke töten
Die Ära, in der soziale Netzwerke für die meisten Benutzer als primäre Interneterfahrung dienten, liegt hinter uns. Dies gilt für alle, einschließlich Twitter (insbesondere angesichts der langer Rechtsstreit die Aussichten mit Musk).
Die Hauptakteure (lesen Sie: Meta) wird die aktuellen Plattformen für einen Zweck bestehen lassen: das Geld zu bekommen, um das zu finanzieren, was als nächstes kommt, dieses Metaversum die vielleicht das soziale Netzwerk in seiner neuen Form wiederbeleben wird.
Unterdessen werden die Boten weiter wachsen: Whatsapp e Facebook Messenger über alles. Sie sind es, die das Erbe des alten sozialen Netzwerks einsammeln werden, während sich die Plattformen in phantasmagorische Fernseher voller Dummheiten verwandeln (ich will nicht die alte Schleiereule sein, es gibt auch sehr lustige Sachen).
Also eine bipolare Welt, in der Nutzer auf der Plattform „Unterhalter“ sein und über Messenger Beziehungen pflegen. Es gibt auch Platz für andere Spieler, in diesem Spiel, das am Sonnenuntergang der sozialen Netzwerke gespielt wird: Ich werde meinen Freund Toni glücklich machen, Ihnen zu sagen, dass Discord viel Platz für Wachstum hat.
Nichts ist besser, um sich wieder auf das Gemeinschaftsgefühl zu konzentrieren, während sich die Welt mit den Purzelbäumen eines zufälligen Fremden amüsiert.
