Wie oft haben wir in Bezug auf soziale Netzwerke gelesen oder gehört, dass „wenn das Produkt kostenlos ist, sind Sie das Produkt“? Je mehr wir mit der Plattform interagieren, desto mehr Daten stellen wir bereit. Und diese Daten werden dann verwendet, um ausgefeilte Vorlagen zu erstellen, die es Werbetreibenden ermöglichen, uns mit gezielten Nachrichten zu erreichen. Dieses Modell fängt jedoch an, Risse zu zeigen.
Plattformen haben Mühe, relevant zu bleiben, und die Benutzer werden sich zunehmend des Schadens bewusst, der angerichtet wird, wenn sie zu viel Zeit in sozialen Medien verbringen. Viele haben Verständnis dafür Nutzung von Social Media zu viel Medien, ohne die wahren Kosten der Offenlegung ihrer Daten zu verstehen. Die weit verbreitete Fehlinformation in den sozialen Medien hat zu einem beispiellosen Misstrauen gegenüber diesen Plattformen geführt. Und es ist ein gerechtes Misstrauen.
Das ist auch der Grund, warum soziale Medien versuchen, es zu beheben (immer im Namen des Profits). Ein Trend, der zu einer Revolution in den sozialen Medien führen kann, bei der Datenschutz und Inhaltsqualität zu den wichtigsten Werten werden. So könnte der Weg weitergehen, beginnend mit einer bereits sichtbaren Tatsache: dem Einbruch der Werbeausgaben.
Der große Motor: Die Werbung auf diesen Modellen geht bergab
Was sind die Ursachen? Zunächst einmal die aktuelle Wirtschaftslage, die sicher nicht hilft. Und dann im Allgemeinen die Sättigung dieser sozialen Netzwerke. Die Zensur-Atmosphäre, der Algorithmus, der nur die Streitsucht bewertet, die ernsthaften Probleme für die Psyche der Menschen, jüngere Arten. Und zwei weitere wichtige Faktoren: das neue Tauziehen um die Datenverarbeitung zwischen Institutionen und sozialen Medien und das Gewicht der Änderungen, die Apple bei der Überwachung von Apps vorgenommen hat. Dies hat die Effektivität von Plattformen, insbesondere Facebook, bei der Ausrichtung von Anzeigen verringert und dazu geführt, dass die Einnahmen von Meta allein im Jahr 12 um etwa 2022 Milliarden US-Dollar gesunken sind.
Auch diese sind, genau betrachtet, die unvermeidliche Folge dessen, was aus sozialen Netzwerken geworden ist. Wenn Sie Benutzer fragen, ob sie ihre persönlichen Daten an ein Unternehmen weitergeben möchten, sagen die meisten nein. Bleiben Sie bei Apple, nur 25 % der Benutzer haben sich angemeldet, was bedeutet, dass 75 % der Menschen, die ein iPhone besitzen, den Wasserhahn für kostenlose persönliche Daten abgestellt haben. Meta versuchte, diese Sperre zu umgehen, und erhielt eine Geldstrafe von 400 Millionen Euro wegen Verstoßes gegen die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) der EU. Und das ist erst der Anfang.
Sinkende Werbeausgaben von Marken werden ein ernsthaftes Problem für digitale Plattformen sein, gerade weil Werbeeinnahmen ihr Lebenselixier sind. Im Augenblick. Und unter den verzweifelten Lösungen, um das „Sterben“ zu vermeiden, auch wenn die „alten Plattformen“ der sozialen Netzwerke irgendwie schon tot sind, sie es aber nicht wissen“ (zit. aus diesem Beitrag) das für Abonnements ist angekreuzt.
Ende der „für immer kostenlosen“ sozialen Medien
Am Anfang war es Twitter. die Ankunft von Twitter Blau, ein kostenpflichtiger Dienst, der es Benutzern ermöglicht, ihr Konto zu verifizieren, Tweets zu bearbeiten und mehr für etwa 8-10 US-Dollar pro Monat. Und die Idee, die den vielgeschmähten Elon Musk wieder einmal als Pionier sieht (es wird einen Grund geben, warum er wieder der reichste Mann der Welt ist, und zwar ohne Öl und Waffen zu verkaufen). Die Aussicht, ein Abonnement für die Nutzung von Social Media zu verlangen, ist ideologisch hässlich: Unternehmen haben Social Media unbewohnbar gemacht, und jetzt verlangen sie von uns, dass wir sie „reinigen“. Aber so sei es.
Offensichtlich ist der Umzug umgesetzt worden, denn nach Twitter hat auch Meta, das normalerweise andere kopiert, seinen kostenpflichtigen Verifizierungsdienst namens gestartet Meta verifiziert, die 12 $ pro Monat kostet. Vorerst umfasst es die Kontoverifizierung, das begehrte blaue Abzeichen und exklusive Aufkleber für Geschichten und Rollen.
Das Prinzip lässt aber zumindest auf eine Verbesserung der sozialen Netzwerke hoffen. Eine Hoffnung, die sich vorerst nicht erfüllt, denn scheinbar müssen wir einfach für „etwas“ mehr bezahlen: Dann wälzen wir uns frei zwischen sterilen Kontroversen und ewigen Aufmerksamkeitszirkeln: Soziale Netzwerke scheinen sich ethisch nicht verbessern zu wollen. Weit davon entfernt. Es riecht sogar ganz zart nach Apartheid: Haben Sie kein Twitter-Abo? Verabschieden Sie sich von der Zwei-Faktor-Authentifizierung. Haben Sie das nicht auf Facebook? Wenn sie Ihr Konto sperren und Sie Assistenten wollen, stellen Sie sich an. Eine lange Schlange.
Wie es enden wird
Der Wechsel zu kostenpflichtigen Mitgliedschaftsmodellen ist der letzte Ausweg für diese Social-Media-Plattformen, um relevant zu bleiben und nicht sterben. Und es funktioniert nicht unbedingt, dass es genug Geld bringt, um Werbeeinnahmen zu ersetzen. Im Moment Twitter Blue es generiert nur 28 Millionen Dollar pro Jahr (Der Werbedienst von Twitter erwirtschaftete über 4,5 Milliarden US-Dollar). Wie lange wird es dauern, diese Einnahmen durch Abonnements zu ersetzen? Wenn du es tun kannst.
Ganz zu schweigen davon, dass diese neue Aura des „Elitismus“, im Gegensatz zur Wahrnehmung von Social Media bis gestern, die Nutzer weiter entfremden könnte. Und vielleicht die Alternativen beschleunigen.
Welche? Sie machen. Facebook-Gründer Mark Zuckerberg investiert Milliarden in die Transformation seine Metaverse Genau genommen. Eine Weiterentwicklung der aktuellen sozialen Medien, aber auch eine Möglichkeit, das Werbemodell, das heute in seiner aktuellen Form im Sterben liegt, erneut vorzuschlagen. Wir werden sehen, ob das, was er sich gedacht hat (ich bezweifle) oder etwas, das eher in Synergie mit Augmented Reality steht (sein Plan B und "mein" Plan A), wahr wird.
Auf jeden Fall scheint mir dieses kostenpflichtige Social-Media-Modell nicht die ultimative Lösung zu sein, aber es könnte diejenige sein, die Social Media, wie wir es heute kennen, tötet und uns in die Zukunft führt.
