Es sollte Cupertinos neue technologische Revolution sein, aber Vision Pro, der Apple-Viewer, hat sich verändert in einem kostspieligen Scheitern. Keine Sorge, auf meine kleine Art übernehme ich die Verantwortung, es zu sagen: Niemand möchte sich Feinde machen. Neuesten Gerüchten zufolge hat das Unternehmen aufgrund der geringen Nachfrage und des negativen Kundenfeedbacks beschlossen, die Produktion einzustellen. Ein bitterer Epilog für ein Gerät, das versprach, die Art und Weise, wie wir mit Mixed Reality interagieren, neu zu definieren. Du weißt es gut: Wie sehr ich es hasse Recht haben.
Das Ende eines Traums
Den Angaben zufolge online gemeldet, Apple hat sich in seinen Lagern angesammelt ausreichender Lagerbestand, um die erwartete Nachfrage bis Ende 2025 zu decken. Die Entscheidung, die Produktion einzustellen, fällt, nachdem das Unternehmen die Mengen bereits im vergangenen Sommer deutlich reduziert hatte. Luxshare, der chinesische Hersteller des Apple-Headsets, war bereits angewiesen worden, den Betrieb bis zum Jahresende komplett einzustellen.
Die Endproduktion lag bei rund 1.000 Einheiten pro Tag, also bei der Hälfte des maximal erreichten Spitzenwerts. Zweite Mark Gurman di BloombergDer Gesamtabsatz hat seit der Markteinführung 500.000 Einheiten nicht überschritten, eine Zahl, die weit unter den ursprünglichen Erwartungen des Unternehmens aus Cupertino liegt.
Aber es ist nicht nur eine Frage des Preises (für mich exorbitant, wenn man bedenkt, dass ein Markt erst noch geschaffen werden muss). Die Probleme des Apple Vision Pro beschränken sich nicht nur auf enttäuschende Verkaufszahlen. Viele Käufer haben das Gerät zurückgegeben, nachdem Nebenwirkungen wie Kopfschmerzen, Sehstörungen, Nackenschmerzen und Reisekrankheit aufgetreten waren. Selbst diejenigen, die sich dafür entschieden haben, das Apple-Headset zu behalten, nutzen es deutlich seltener als vom Unternehmen erwartet.
Apple-Viewer, eine ungewisse Zukunft
Während zuvor von einer aktualisierten Version von Apples Headset der ersten Generation mit einem schnelleren Chip die Rede war, gab es hierzu keine weiteren Neuigkeiten. Es ist unklar, ob das Projekt noch läuft oder ob es endgültig auf Eis gelegt wurde. Mit großem Tamtam wurde das Gerät im Juni 2023 während der vorgestellt Worldwide Developers Conference von Apple, erst im Februar 2024 auf den Markt gebracht. Die gemischten Medienrezensionen und der unerschwingliche Preis ließen das Produkt nie auf den Markt kommen. Cupertino konzentriert sich stark auf das Wirtschaftsmodell und hat den Lieferanten mitgeteilt, dass sie über den Lebenszyklus des Produkts mit Verkäufen in der Größenordnung von vier Millionen Einheiten rechnen sollen.
Zukunftsstrategien
Das Unternehmen konzentriert seine Bemühungen nun auf zwei neue Projekte im Bereich Mixed Reality: eine zweite Generation des Apple-Headsets und ein neues, günstigeres Modell. Die Entwicklung der Premium-Version wäre daher für mindestens ein Jahr ausgesetzt worden, um der Low-Cost-Variante den Vorrang zu geben.
Wir werden sehen. Die Lieferanten produzierten genug Komponenten für 500.000-600.000 Zuschauer bis Oktober, aber einige haben die Produktion aufgrund weniger ermutigender Verkaufsprognosen bereits im Mai 2024 eingestellt. Apples Wette auf den Mixed-Reality-Markt scheint sich nun entschieden in Richtung des zugänglicheren Endes des Marktes zu bewegen.
Die Herausforderung für die Zukunft wird darin bestehen, eine hohe Qualität des Benutzererlebnisses aufrechtzuerhalten und gleichzeitig die Produktionskosten deutlich zu senken. Nur die Zeit wird zeigen, ob Apple mit dieser Strategie endlich einen bedeutenden Anteil am Mixed-Reality-Headset-Markt erobern kann. Im Moment hat mir der letzte Bissen vom Apfel leider große Zahnschmerzen bereitet.
