Victoria's Secret, die bekannte US-Dessousmarke, hat eine neue adaptive Linie für Menschen mit Behinderungen auf den Markt gebracht. Diese auf der New York Fashion Week präsentierte Kollektion zielt darauf ab, die Bedürfnisse derjenigen zu erfüllen, die praktische Lösungen benötigen, ohne auf Stil zu verzichten. Ein bedeutender Schritt in Richtung Inklusivität in der Modewelt.
Eine Kollektion für jedermann
Das Ziel des eingeleiteten Erneuerungsprozesses bestand nach Angaben des Unternehmens darin, Dessous für jedermann zugänglich und bequem zu machen, unabhängig von seinen körperlichen oder sensorischen Bedürfnissen.
Die neue Adaptive-Linie wurde speziell für die Bedürfnisse von Frauen mit besonderen Bedürfnissen entwickelt. Eines der Flaggschiff-Artikel der Kollektion ist ein BH, der den traditionellen Hakenverschluss durch eine magnetische Frontöffnung ersetzt. Diese Lösung ist nicht nur praktisch, sondern ermöglicht auch das Anziehen des Kleidungsstücks mit einem einfachen Klick. Und das ist noch nicht alles: Die vorne verstellbaren Hosenträger garantieren einen sicheren und bequemen Sitz.
Von der Idee bis zur Umsetzung
Die Entstehung dieser Linie war gar nicht so einfach. Victorias Secret gab zu, dass er anfangs Schwierigkeiten hatte, auf die spezifischen Bedürfnisse von Menschen mit Behinderungen einzugehen. Dank der Intervention von Lydia Smith, dem Chief Diversity Officer des Unternehmens, nahm das Projekt Gestalt an.
Die Erstellung der adaptiven Sammlung war dank der Zusammenarbeit mit möglich Gamut Talent Management, ein Beratungsunternehmen, das mit Marken wie Adidas und Tommy Hilfiger zusammengearbeitet hat und ihnen beigebracht hat, wie sie Menschen mit Behinderungen am besten vertreten können.
Adaptive Dessous: positives Feedback und Zukunftsaussichten
Die Reaktionen auf die neue adaptive Kollektion waren äußerst positiv. Bri Scalesse, ein New Yorker Model, das im Rollstuhl sitzt, sagte, sie liebe den neuen BH und bemerkte, dass sie sich dadurch sowohl bequem als auch sexy fühle.
Die Linie, die ab Oktober in rund 40 ausgewählten Geschäften und auf der Website des Unternehmens erhältlich sein wird, hat das Gamut-Gütesiegel erhalten, eine Auszeichnung, die ihre Benutzerfreundlichkeit bescheinigt.
Führungskräfte des Unternehmens argumentieren natürlich, dass adaptive Dessous ebenfalls ein potenziell kluger Schachzug sind, wenn man bedenkt, dass Schätzungen zufolge die Branche bis 400 einen Wert von 2026 Millionen US-Dollar haben wird, gegenüber 278,9 Millionen US-Dollar im Jahr 2017.
Zusammenfassend lässt sich jedoch sagen, dass dies manchmal nicht der Fall ist nur Marketing. Victoria's Secret erweiterte sein Angebot, sendete aber auch eine deutliche Botschaft. In der Welt der Dessous beginnt ein neues Kapitel der Inklusivität.
