Nach einer mehr als 70-jährigen Laufzeit stellt Ikea die Veröffentlichung seines Katalogs in gedruckter Form ein.
Die offizielle Entscheidung, die Veröffentlichung des IKEA-Katalogs einzustellen, ist eine historische Reflexion und ein plötzliches Zeichen der Zeit. Leser von Katalogen und Printprodukten sind rückläufig, Ikea-Kataloge machen da keine Ausnahme, und Unternehmen setzen zunehmend auf Digital.
Sic transit gloria mundi
DER Katalog, DER Katalog wird nicht mehr gedruckt. Es ist das Aufprallen eines riesigen Eisbergs, das Äquivalent zu der jüngsten Wahl von Warner Bros Alle seine Filme im Streaming, und nicht vorher in der Halle. Es geht nicht nur darum, Möbel und Accessoires, Anleitungen zum Erwerb der ikea-Familie oder alles, was wir in den Verkaufsstellen finden könnten, zu finden. Für Jupiter ist es eine emotionale Frage. Die Veröffentlichung des schwedischen Unternehmens markierte jedoch direkt wichtige Meilensteine in unserem Leben. Das Magazin hat uns allein auf dem Heimweg begleitet. Mit dem kleinen Zimmer, das für das Kind eingerichtet ist. Mit diesem Glauben, der unmöglich allein fertig zu werden schien.
Ich scheine immer noch den Ikea-Katalog Sommer 2013 zu sehen, im Jahr nach der Hochzeit, um mein Haus am Meer einzurichten. Und was ist mit dem Ikea-Sommerkatalog 2016 mit seinen beruhigenden Bildern, Preisen und Angeboten? Ich kann es nicht, zu viele Erinnerungen!
Von der Renovierung des Hauses bis zur Erneuerung des Geschäftsmodells
Nachdem sich das von Ingvar Kamprad gegründete Unternehmen zunächst gegen den Online-Einkauf gewehrt hatte, war dieser in der Pandemie „gezwungen“, auch weil man viele Monate lang nicht einmal einen Fuß in die Ikea-Läden setzen konnte.
Die Entscheidung, diese Hausorgel im Papierformat aufzugeben, spiegelt, wie erwähnt, den Wandel der Zeit wider. Mit dem Rückgang der Leserschaft von Printmaterialien (Flyer, Broschüre) greifen Unternehmen zunehmend auf digitale Angebote (die Seite) zurück. Der IKEA-Katalog ist da keine Ausnahme und hat zugunsten digitaler Optionen "abgedankt". Während dies für Fans der gefeierten Veröffentlichung eine traurige Entwicklung ist, ist sie bezeichnend für die Landschaft des Medienkonsums. Ein Weg, vielleicht der einzige, um für Ihr Publikum relevant und zugänglich zu bleiben.
Ein Hindernis, das anscheinend zum Vorteil geworden ist.
Ikea sagt, dass seine Online-Einzelhandelsverkäufe (sowohl die unter dem Selbstkostenpreis angebotenen als auch die der neuen Bestände) gestiegen sind 45% weltweit letztes Jahr mit IKEA.com was er aufgenommen hat vier Milliarden Besuche. Bei ikea findet man historisch gesehen alles, aber es ist diesmal nicht das Sortiment, das gewogen hat. Es ist Nähe. Das Unternehmen hat auch seine App-Suite erweitert, indem es kleinere Geschäfte in städtischen Zentren eröffnet hat, die die Menschen an ihrem Wohnort erreichen sollen.
IKEA-Katalog: Der Fall der Götter
In Bezug auf die Botschaft an das gedruckte Wort ist die Entscheidung, den Katalog in Papierform zu „schließen“, gigantisch.
Auf seinem Höhepunkt im Jahr 2016 wurde der IKEA-Katalog in 200 Millionen Exemplaren und in 32 verschiedenen Sprachen verteilt.
Es ist in der Tat die größte Veröffentlichung der Welt nach Volumen, die 1951 geboren wurde. Der IKEA-Katalog enthält mehrere gedruckte Exemplare der Bibel oder des Korans.
Applaus für die Bäume, ein wenig Erleichterung und Verzweiflung für die Anhänger der Zeitung, eine Unterstützung, die weiter reduziert werden soll.
Die Top 3 der schönsten
Jetzt, da der IKEA-Katalog nicht mehr gedruckt wird und seine digitale Version nicht die gleichen „Emotionen“ vermittelt, ist es legitim, in der Nostalgie der guten alten Zeit zu schwelgen. Mit meiner ganz persönlichen „Schatzsuche“ mit den 5 charakteristischsten IKEA-Katalogumschlägen, in umgekehrter Reihenfolge der Rangfolge (für Spannung). Trommelwirbel:
3. Platz - IKEA Katalog 1975 - Ich konnte nicht umhin, es zu erwähnen. Und das nicht nur, weil es mein Geburtsjahr ist: Auf dem Cover, erstmals „Ton in Ton“, wird alles Stoff. Der Stoff eines der charakteristischsten und praktischsten Sessel: In einer etwas anderen Form wurde er auch in den folgenden Jahren wieder vorgeschlagen. Urteil: Rostfrei.
2. Platz - IKEA Katalog 2013 - Gewissermaßen die Wiederentdeckung der Farbe. In der IKEA Kollektion 2013 kontrastiert eine Ikone (die auf dem Cover, der unsterbliche Strandmon-Sessel) mit essentiellen Möbeln mit dominanten weißen oder marineblauen und weißen Streifen. Boom dekorierter Kissen, seitdem vergeht kein Jahr ohne die Kissenbezüge zu erneuern :)
1. Platz - IKEA Katalog 2016
Hier gehen wir nicht sehr weit, aber die wesentliche „Modernität“ der frühen 10er Jahre wird durch einen eher „trägen“ und umweltbewussteren Look ersetzt, wenn Sie mir erlauben, was wie ein Glücksspiel erscheinen mag, wenn wir von einer so großen Industrie sprechen. Natürliches Holz in Sichtweite, kindersichere Einrichtung und vor allem das große grüne Logo (es ist kein Zufall, nichts wird dem Zufall überlassen) sind die ideale Titelseite von ikea 2016-Produkten, die von einem einzigen Wort geprägt sind: Nachhaltigkeit.
Ein letzter Abschied
„Seit 70 Jahren ist der IKEA Katalog eines unserer einzigartigsten und ikonischsten Produkte, das die Einrichtung von Milliarden von Menschen auf der ganzen Welt inspiriert hat“, sagt er. Konrad Gruß, Geschäftsführer von Inter IKEA Systems BV.
Der allgemeine Medienkonsum und das Kundenverhalten haben sich geändert, und Ikea erhöht bereits die digitalen Investitionen im Internet, während Volumen und Interesse am IKEA-Katalog zurückgegangen sind. Unbestreitbare Tatsachen.
Konrad Gruß, Geschäftsführer von Inter IKEA Systems BV.
Das Unternehmen sagt, es werde den Katalog mit einer Buchvorstellung im Herbst 2021 würdigen.
Ein weiteres Stück Geschichte, das verschwindet.
Auf einem Display.
