Wenn Sie den Hintergrund kennen (ich fasse ihn für die ganz wenigen, die noch im Dunkeln sind, sehr prägnant zusammen), hat Google seine Projekte zur Verbreitung der künstlichen Intelligenz, die es entwickelt, beschleunigt. Er tat es, unabhängig davon, was Experten und Möchtegerns sagen, aus nur zwei Gründen: Erste, dem rasanten Aufstieg von OpenAI (und Microsoft) durch die Einführung von entgegenwirken ChatGPT und seine Integration in die Bing-Suchmaschine. Zweite, lies den ersten. Während seiner jährlichen I/O-Auftaktveranstaltung in San Francisco präsentierte der Suchmaschinenriese der Welt seine Vision einer KI-integrierten Suche. Eine Vision, die, so scheint es, die digitale Journalismusbranche in ihren Wurzeln untergraben könnte.
Der große Wurf erobert das Feld
Die neue Suchoberfläche von Google, die auf KI basiert und aufgerufen wird „Suchgenerative Erfahrung“ (SGE), führt eine Funktion namens „AI Snapshot“ ein. Im Grunde handelt es sich um eine riesige Zusammenfassung, die oben auf der Suchergebnisseite angezeigt wird. Fragen Sie zum Beispiel: „Warum ist der glasierte Donut immer noch so beliebt?“ (Achtung: Schreiben Sie niemals Artikel zur Mittagszeit) und bevor Sie zu den üblichen blauen Links gelangen, stellt Ihnen Google eine Zusammenfassung zur Verfügung, die von einem großen Sprachmodell (LLM, um genau zu sein) generiert wurde.
Was steht für den Journalismus auf dem Spiel?
Wenn Ihnen diese Innovation harmlos erscheint, wissen Sie, dass Benutzer häufig nur nach einer einfachen Zusammenfassung oder einem Informationsausschnitt suchen. Ich sage es nicht, sie sagen es verschiedene Studien auf dem Feld. Allerdings mit Google die rund 91 % des gesamten Suchverkehrs hostet, (Quelle: SimilarWeb im April) besteht die Gefahr, dass dieser Riese zum Synonym für das Internet wird. Das Internet ist ein Markt, und Google könnte erneut nicht nur der größte Regulierer, sondern auch der Deus ex machina werden.
Wodurch ist der Journalismus gefährdet? Viel. Wenn Google anfängt, Originalwerke zu schreddern, um seinen Nutzern eine destillierte Version zur Verfügung zu stellen, ohne sie mit der Quelle zu verknüpfen, wie sollen Verlage dann ihre Arbeit monetarisieren? Derzeit ist nicht klar, ob Google Pläne hat, Verlage in irgendeiner Weise für die von seiner künstlichen Intelligenz zusammengefassten und überarbeiteten Inhalte zu entschädigen.
Was können Verlage tun?
Um dieses Problem anzugehen, müssen Verlage möglicherweise ausgefeiltere SEO-Strategien anwenden, ihre Traffic-Quellen diversifizieren oder mit Google zusammenarbeiten, um eine gerechte Lösung zu finden. Der Verlagswelt sind ähnliche Herausforderungen nicht fremd: In der Vergangenheit haben Spannungen zwischen Google und der Verlagsbranche zu neuen Richtlinien und Praktiken geführt. Ich halte es für notwendig: In der zweiten Phase eines solch destruktiven Prozesses würde niemand mehr eine Nachrichtenseite betreiben, abgesehen von einigen interessierten Gruppen, da diese diese finanziell nie aufrechterhalten können. Und zu diesem Zeitpunkt würde Google mit einem Modell, das irgendwelche Informationen findet, nichts anfangen … in Ermangelung von Informationen.
Unterdessen sagte ein Google-Sprecher kürzlich in einer Erklärung, das Unternehmen führe diese neue Erfahrung als Experiment ein, um „uns bei der Wiederholung und Verbesserung zu helfen, während wir das Feedback von Nutzern und anderen Interessengruppen einbeziehen“.
Wie sieht es mit den Verlagsgebühren aus?
„Wir haben nicht vor, uns dazu zu äußern, aber wir werden weiterhin mit dem breiteren Ökosystem zusammenarbeiten.“ Wenn Sie dazu in der Lage sind, interpretieren Sie diese Antwort für mich. Für mich ist es keine Antwort. Die Zukunft der Journalismusbranche in einer zunehmend von KI dominierten Welt ist ungewiss. Aber eines ist klar: Der faire und transparente Zugang zu Informationen ist ein Grundrecht. Wenn Google seinem Ziel, den Zugang zu Informationen zu maximieren, treu bleiben will, muss es einen Weg finden, technologische Innovation mit Respekt vor der Arbeit der Verlage und dem Recht der Leser auf Zugang zu qualitativ hochwertigen Informationen in Einklang zu bringen.
Wenn nicht, wird OpenAI das geringste seiner Probleme sein.
