Von Kodak bis Nokia ist die Geschichte voller Giganten, die die Bedeutung der Neuerfindung ignoriert haben. Auf der kleinen Reise, die wir in diesem Artikel unternehmen werden, werden wir untersuchen, wie der Mut zur Erneuerung und Innovation die wirksamste Waffe gegen das „Titanic-Syndrom“ sein kann, das moderne Unternehmen bedroht.
Lassen Sie uns zunächst klären: Was bedeutet „Titanic-Syndrom“?
Es ist die Tendenz von Unternehmen, Anzeichen von Veränderungen und Gefahren zu ignorieren und so zu tun, als wären sie unbesiegbar oder zu groß, um zu scheitern.
Natürlich sehen sich Unternehmen in einer Zeit, in der die Technologie rasant voranschreitet, oft auf der Suche nach Innovation als einzigem Mittel, um relevant zu bleiben. Die eigentliche Schwierigkeit besteht jedoch nicht (für einige) darin, innovativ zu sein, sondern (für viele) darin, sich zu erneuern, sich neu zu erfinden.
Lehren aus der Vergangenheit: das Beispiel Kodak und Nokia
Die Geschichte von Giganten wie Kodak e Nokia lehrt uns eine grundlegende Lektion: Arroganz und übermäßiges Vertrauen in vergangene Erfolge können zum Ruin führen. Diese Unternehmen, die einst an der Weltspitze standen, erlebten den Zusammenbruch ihres Imperiums, weil sie sich nicht an Marktveränderungen anpassen konnten.
Und darüber wollen wir reden Knüller, die amerikanische Videoverleihkette (die am Ende 9.000 Geschäfte hatte)? Im Jahr 2000 gründete der Gründer von Netflix traf sich mit dem CEO von Blockbuster, um eine Partnerschaft vorzuschlagen: Netflix würde die Marke Blockbuster online verwalten und Blockbuster würde Netflix in seinen Stores bewerben. Der Gründer von Netflix wurde verspottet. Sie alle wissen, wie es endete.
Weitere Tech-Flops? Viele. Sie können sie fast überall online und auch online finden hier bei uns.
Genau wie das berühmte Schiff haben auch viele Unternehmen ihr Schicksal dadurch ertragen, dass sie Warnzeichen und die Notwendigkeit einer Renovierung ignorierten. Titanic-Syndrom, wie er es nennt Nadya Zhexembayeva der Reinvention Academy beschreibt jene Unternehmen, die ihre Komfortzone nie verlassen, keine Marktinformationen suchen und keine Zeit für strategische Überlegungen aufwenden.
Vier Schlüsselwörter einer Welt, die es versteht, sich zu erneuern und neu zu erfinden:
Volatilität, Unsicherheit, Komplexität, Mehrdeutigkeit: Die modernen Zeiten werden durch diese vier Elemente definiert. Unternehmen müssen sich in einem Ozean der Unsicherheit zurechtfinden, in dem schnelle Veränderungen und Störungen an der Tagesordnung sind. In diesem Zusammenhang ist eine Neuerfindung nicht nur ratsam, sondern überlebensnotwendig.
Es war einmal eine Zeit, in der Unternehmen ein langes Leben hatten, mit Zyklen, die sich über Jahrzehnte erstreckten. Heutzutage hat sich der Lebenszyklus von Unternehmen aufgrund der digitalen Revolution und der rasanten geopolitischen Veränderungen drastisch verkürzt, was eine Neuerfindung zu einer noch dringlicheren Notwendigkeit macht.
Ein markantes Beispiel ist Huawei, die sie aufgrund der Verbote ausschlossen Google e Android Es musste seine Systeme erneuern, um sich schnell an ein neues technologisches Szenario anpassen zu können. Ebenso befindet sich die gesamte Technologiebranche in einem unsicheren Umfeld, in dem Schwankungen auf den Mikrochip-, Halbleiter- und Seltenerdmärkten zu ständigen Höhen und Tiefen führen, sowohl was die Herausforderungen als auch die Chancen angeht.
Beispiele (mehr oder weniger bekannt) sensationeller Neuerfindungen
Hier sind drei Beispiele für Unternehmen, die erfolgreich waren, nachdem sie sich neu erfunden haben:
- Instagram: Ursprünglich als Burbn gestartet, eine Check-in-App (wussten Sie schon?), Instagram hat seinen Schwerpunkt geändert über das Teilen von Fotos nach Erhalt erheblicher Fördermittel. Dieser Schritt erwies sich als erfolgreich und führte dazu, dass Instagram über eine Milliarde Nutzer hatte.
- Samsung: Das 1938 gegründete Unternehmen konzentrierte sich zunächst auf den Verkauf von Lebensmitteln wie Trockenfisch und Nudeln. Nach dem Koreakrieg expandierte Samsung in den Textilbereich und stieg Ende der 60er Jahre in den Elektronikmarkt ein. Heute ist Samsung ein Riese in der Smartphone-Branche und eine der wertvollsten Marken der Welt.
- Nintendo: Nintendo wurde 1889 als Hersteller von Spielkarten gegründet und arbeitete später mit Disney zusammen, um seine Charaktere auf den Karten zu verwenden. Im Laufe der Zeit fügte er neue Unternehmen hinzu, darunter ein Taxiunternehmen und eine Instant-Reislinie. Der wahre Erfolg kam in den 80er Jahren mit Videospielen und der Einführung ikonischer Produkte wie Nintendo 64, Game Boy, Wii und Switch.
Renovieren: ein Prozess, der für alle zugänglich ist
Im Gegensatz zu Innovation, die oft spezielle Ressourcen und Talente erfordert, ist die Neuerfindung ein demokratischerer und zugänglicherer Prozess. Es ist die Kunst des Passen Sie das Bestehende an neue Realitäten und Herausforderungen an, ein Prozess, den jedes Unternehmen, ob groß oder klein, durchführen kann.
Eine bestimmte Person hat es vorgeschlagen Albert Einstein: Fantasie ist wichtiger als Wissen. Im geschäftlichen Kontext bedeutet dies, über etablierte Grenzen hinauszuschauen, über den Tellerrand zu schauen und sich immer wieder neu zu erfinden, um den Veränderungen und Herausforderungen des Marktes gerecht zu werden.
Erneuern Sie, um erfolgreich zu sein
Innovation bleibt ein lobenswertes Ziel: Wer den Mut hat (siegreich, aber oft auch unterlegen), neue Maßstäbe zu setzen, wird immer den Beifall aller verdienen.
Der eigentliche Schlüssel zu Langlebigkeit und Geschäftserfolg liegt jedoch in der Neuerfindung. In einer sich schnell entwickelnden Welt müssen Unternehmen zu kontinuierlicher Innovation bereit sein: nicht nur um zu überleben, sondern um zu gedeihen.
