Freunde, es ist der Werbetreibende, der zu Ihnen spricht, nicht der populär machende Journalist: Die zunehmende Tendenz der Werbung, Orte zu infiltrieren, die in der Vergangenheit frei von ihrer lästigen Präsenz waren, ist besorgniserregend geworden. Werbung war einst „beschränkt“ auf kommerzielle Plakate, Zeitungen, Fernsehen und Radio. Mit der Veränderung der Medienkonsumgewohnheiten steht dieser Markt vor einem Rückgang (langsamer für allgemeines Radio, aber ebenso unvermeidlich) in Richtung Veralterung.
2021 stand für die Überholung des Internetfernsehens gegenüber dem Rundfunkfernsehen. Ein Symbol, das nur einen Trend bestätigt: Mittlerweile werden die meisten Audio- und Videoinhalte, die wir heute konsumieren, von Websites oder Streamingdiensten angeboten, die eine Mischung aus dem Besitz physischer Inhalte und dem passiven Aushalten endloser Werbung darstellen. Aber das wird nicht reichen.
Der „Zweite Weltkrieg gegen die Werbung“ zeichnet sich ab
Heutzutage können Sie, wie bereits erwähnt, von einem Streaming-Dienst zum anderen wechseln, eine große Auswahl an Inhalten genießen und durch einen kleinen Aufpreis lästige Werbung vermeiden. Allerdings führt diese Fülle an Angeboten zu einer Fragmentierung des Marktes, ähnlich wie es vor Jahren in der Musikbranche passierte (und dort glücklicherweise endete). Nur in Italien haben wir Discovery, Netflix, Disney+, Apple+, Paramount, Prime Video, TimVision, NowTV, Infinity und ich vergesse sicherlich einige.
Das Ergebnis Mit der Verbreitung von Diensten wird es für den Benutzer immer schwieriger, sich für einen zu entscheiden. Und nicht nur das: Nutzer zahlen nicht 30 Gebühren, egal wie gering sie sein mögen, um 30 verschiedene Streaming-Dienste am Laufen zu halten. Viele Dienste verzeichnen bereits Umsatzeinbußen. Und das führt zu einer Abwärtsspirale, weil es an Ressourcen mangelt, um neue Inhalte zu erstellen. Um dieser Situation zu begegnen, versuchen einige bereits, kostenlose oder kostengünstige Dienste anzubieten, allerdings mit einer kleinen Vorsichtsmaßnahme: Die „allgegenwärtige“ Werbung ist zurück.
Una fas das schmeckt nach déjà vu, und dass er dafür einen neuen Krieg entfesseln wird, den zweiten seiner Art.
Erinnerst du dich an den ersten? Es endet. Und mit einem Gewinner.
Der „Erste Weltkrieg gegen Werbung“ wurde online geführt und brachte den „Sieg“ der Nutzer gegen aufdringliche Werbung auf Websites. Dank Werbeblockern, oft Open Source und kostenlos, kann jeder, der keine Lust auf Ärger hat, ohne ständige Unterbrechung im Internet surfen. Jetzt verzeichnen Websites, die ausschließlich auf Werbung angewiesen sind, einen Rückgang ihrer Einnahmen und suchen nach anderen Möglichkeiten, ihre Inhalte zu monetarisieren. Einige bieten aus gutem Grund Abonnements für hochwertige Inhalte an. Andere suchen Spenden über Mikrotransaktionen. Die Schlimmsten schreiben einfach schlechtere, irreführende oder sensationslüsterne Nachrichten, um weiterhin über Wasser zu bleiben, vielleicht sogar mit Hilfe vonGenerative künstliche Intelligenz.
Es hängt am Ende vom Publikum ab. Durch seine Verfügbarkeit. Zusammenfassend sind Werbeblocker zu einem unverzichtbaren Werkzeug geworden, um im Internet zu surfen, ohne von aufdringlicher Werbung unterbrochen zu werden. Und sie haben das Geschäftsmodell bereits geändert, wenn auch nicht vollständig.
Weltkrieg gegen die Werbung: Was passiert jetzt?
Selbst wenn Werbung im Internet in die Enge getrieben wird, ist sie keineswegs völlig besiegt (d. h. reguliert, moderiert), sondern tendiert dazu, ihren Weg in noch hasserfülltere und abstoßendere Formate zu finden. Es dringt in den öffentlichen Raum ein und beraubt uns unserer Ruhe und, wo vorhanden, der architektonischen Schönheit unserer Städte. Rundherum sieht man öffentliche Verkehrsmittel, die sogar an den Fenstern mit Bildern übersät sind und das natürliche Licht und die Aussicht versperren, ohne Rücksicht auf zahlende Fahrgäste zu nehmen. Wir sehen sie immer zahlreicher auf Bushaltestellen, an den Rändern eines Spielfelds (eines über dem anderen, als ob es eine Mauer bilden würde). An Gebäuden, überall.
In jedem Objekt sieht jemand eine Gewinnmöglichkeit. Sogar Einkaufstüten, Verpackungen und Lebensmittel werden gebrandet und als Laufwerbung eingesetzt. Und es umgibt uns, es will irgendwie zu uns gelangen. Wenn die „ideologische“ Grenze der Präsenz von Werbung überschritten wird, ist die Gesellschaft zur Invasion verurteilt.
Wann werden wir Früchte mit einem Logo direkt auf der Schale „gebrandet“ sehen? Wie wäre es mit dem Kauf von günstigeren Schuhen, solange diese von einer größeren Marke sind? Und die Kleidung?
Eine „gebrandmarkte“ und ungleiche Gesellschaft
Eine ziemlich extreme und dystopische TV-Serie, Alterierter Kohlenstoffscheint perfekt, um das Gleichnis einer Welt nachzuzeichnen, die sich an den Meistbietenden „verkauft“. Eines Tages könnten wir die soziale Klasse davon unterscheiden, wie viel man leben kann, ohne auf Werbung zu verzichten. Wir werden Leute sehen in „Abonnement“-Kleidung gekleidet, und Menschen wurden zu wandelnden Werbetafeln, warum können sie sich Dinge ohne Werbung nicht leisten? Die heute provozierende Aussicht ist möglicherweise nicht weit von der zukünftigen Realität entfernt.
Wir treten in eine Ära ein, in der der Zugang zu dem, was bisher öffentlich, kostenlos und offen war, zunehmend eingeschränkt und kommerzialisiert werden kann. Wir werden uns auch einer „neuen Welle“ im Internet stellen müssen, von Streaming-Diensten bis hin zu Suchleisten, und diese wird weiterhin noch invasiver sein virtuelle Realität e Realität erhöht. Ich mache keine Witze, vertrauen Sie einem Werbetreibenden: Eines Tages müssen wir vielleicht für einen sauberen Blick aus dem Fenster, einen einfachen Einkauf oder sogar nur einen Bildschirm ohne obligatorischen Müll bezahlen.
Wir befinden uns in einem ständigen Kampf mit Monetarisierern und müssen Technologie einsetzen, um ihnen entgegenzuwirken, oder bezahlen, um sie loszuwerden. Wenn Sie das Ende dieses Artikels erreicht haben, sind Sie vielleicht Teil des Widerstands.
