Alana Tsui dachte nicht im geringsten daran, sich TikTok vor der Coronavirus-Pandemie anzuschließen.
Der Künstler und Influencer hat bereits eine große Fangemeinde auf Instagram. Und wie viele andere hatte der 31-Jährige TikTok als Teenie-App abgetan.
Dann zwang die Ausbreitung des Virus in New York Tsui auch, zu Hause zu bleiben, um die Pandemie einzudämmen, und sie hatte viel Freizeit, um etwas Neues auszuprobieren.
„Ich dachte: Es gibt eine Sperrung, ich habe nichts zu tun … und es schien Spaß zu machen“, sagte er. Jetzt stellt er manchmal fest, dass er vier Videos pro Tag auf der Plattform postet.
Tsui ist nicht der einzige. In den letzten Monaten haben Hunderte Millionen Menschen auf der ganzen Welt die Video-App heruntergeladen, da die USA, Europa und andere Staaten Quarantäne verhängt haben, um die Ausbreitung des Coronavirus einzudämmen.
Für viele Menschen ist die App zu einer lustigen Flucht vor all den traurigen Nachrichten über das Virus und seine Bilanz geworden.
Sozial ohne Verpflichtung
TikTok hat das Problem im Moment erkannt und optimistische Hashtags wie „#HappyAtHome“ veröffentlicht, bei denen viele Benutzer ihre Eltern davon überzeugt haben, auch TikTok-Videos zu erstellen.
Die Ergebnisse, die durch das Entspannen von Inhalten erzielt werden, die direkt von der Plattform beworben werden, sind ebenfalls gut. Vor zwei Mittwochs beispielsweise sendete einer der Streams auf TikTok Live-Material aus einem Panda-Reservat.
Die Strategie hat sich ausgezahlt. In nur zwei Monaten (Januar bis März) wurde TikTok 315 Millionen Mal heruntergeladen, ein Ergebnis, das jede andere App für ein einziges Quartal übertraf.
TikTok hat jetzt insgesamt 2 Milliarden Downloads, doppelt so viele wie noch vor 15 Monaten.
Attraktive Fähigkeiten
Bei großen Zahlen treten auch Anzeichen eines Dominoeffekts auf. TikTok beginnt sogar bei verschiedenen Kategorien von Benutzern "durchzubrechen" und zieht die "Stars" anderer sozialer Netzwerke an. Jetzt wechseln auch Content Creators und Influencer mit Millionen Followern auf Instagram und YouTube auf diese Plattform.
Es ist eine fortschreitende Entdeckung: In sehr schnellen Zeiten wie denen des Netzwerks müssen sich die über XNUMX-Jährigen mit der Dynamik von TikTok vertraut machen. Vor allem an das Format anpassen.
Der Rekordzustrom neuer Benutzer in mehreren Altersgruppen ist ein großer Gewinn für ByteDance, den Schöpfer von TikTok. Die App ist (vorerst) die einzige von einem chinesischen Unternehmen erstellte Social-Media-Plattform, die außerhalb Chinas bedeutende Ergebnisse erzielt hat.
TikTok: Prophet zu Hause
Der Erfolg des in Peking ansässigen Startups in China während der Pandemie war noch dramatischer und könnte Hinweise darauf geben, wie TikTok hofft, in Zukunft ein wichtiger Geldverdiener zu werden.
Die mobilen Apps von ByteDance brachten von Januar bis März 157 Millionen US-Dollar ein, laut Sensor Tower. Fast 90 % dieses Betrags stammen aus dem chinesischen Inlandsmarkt und der „Home“-Version der App namens Douyin. Diese Zahlen sind im Vergleich zu den Western Social-Giganten immer noch niedrig, dennoch war es der Quartalsrekord für ByteDance, mit einem Erhöhung der 423% im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres.
Hier ist La Mancha, Influencer
In China ist Live-Streaming sehr beliebt. Influencer verdienen oft Geld, indem sie während Live-Streams virtuelle Tipps erhalten.
„Es ist üblich, den Erstellern von Inhalten Trinkgelder für chinesische Apps zu geben“, sagte er Wiktoria Marszalek, Account Manager der Nanjing Marketing Group, einem Unternehmen, das ausländischen Unternehmen hilft, ihre Marken und Verkäufe in China auszubauen.
Zum Beispiel kaufen Douyin-Benutzer Donuts oder virtuelle Herzen, die sie Content-Erstellern oder Influencern während Live-Streams geben können. Dies führt offensichtlich zu In-App-Einnahmen für ByteDance.
Die Einnahmen von Douyin und TikTok „werden in die Höhe schnellen“, sagte er Randy Nelson, Sensorturm-Analyst. Der Erfolg der App bei der Monetarisierung von Benutzern lässt sie hinter den besten Unterhaltungsunternehmen zurückstehen.
Westler sind den chinesischen Stil des Live-Streamings nicht so gewohnt. Es ist nicht üblich, Content-Erstellern in sozialen Medien virtuelles Geld zu geben: Facebook hat eine In-App-Währung eingeführt, mit der Benutzer den Erstellern von Inhalten Trinkgeld geben können, die jedoch nie an Boden gewonnen hat.
Das Testgelände hört nicht bei der „virtuellen Spitze“ auf. TikTok hat auch begonnen, mit E-Commerce-Buttons für ausgewählte Werbetreibende und Influencer zu experimentieren. Die Werbeeinnahmen würden zwischen TikTok und dem Influencer aufgeteilt.
Wie viele andere Social-Media-Unternehmen prognostiziert TikTok, dass das Coronavirus die Werbeeinnahmen in den USA, Europa und anderen Märkten, in denen es tätig ist, schwer treffen wird.
Es hat damit begonnen, Werbekredite an Gesundheitsorganisationen zu „spenden“, damit diese Updates zur Pandemie veröffentlichen können. Es wird Restaurants und kleinen Unternehmen mehr kostenlose Werbefläche bieten, wenn sie mit der Wiedereröffnung beginnen, sagte der Sprecher.
Wenn Unternehmen wieder Geld ausgeben, wetten viele, dass TikTok der Ort sein wird, an dem sie Geld einschenken werden.
Kehren wir für einen Moment zu Tsui zurück, dem TikTok-Influencer
Am Anfang des Posts habe ich dir von ihr erzählt. Bevor er nach New York zog, lebte Tsui in Hongkong, wo er etwa 1.500 US-Dollar im Monat verdiente, indem er mit Marken und Werbetreibenden zusammenarbeitete, um ihre Artikel bei seinen 74.000 Instagram-Followern zu bewerben.
Die Trennung auf Instagram in New York erwies sich als schwierig. Aber jetzt „reden alle über TikTok, Marken zielen wirklich auf Influencer ab und schalten Anzeigen auf TikTok“, sagte er.
Tsui stieg daher Anfang April bei TikTok ein. Einer seiner Beiträge hat es geschafft, einen begehrten Platz im „Suggestions“-Feed der App zu bekommen, einem Ort, an dem Benutzer Inhalte ansehen können, die der Algorithmus von TikTok für gut hält. Tsui ist über Nacht von 17 Anhängern auf über 10.000 gestiegen. Derzeit hat er rund 27.000 Anhänger.
Tsui versucht derzeit, den (notorisch mysteriösen) Algorithmus des TikTok-Influencers herauszufinden, in der Hoffnung, eine Anhängerschaft aufzubauen, die stark genug ist, um zu erheblichen Gewinnen zu führen.
„Ich denke, TikTok ist der Weg in die Zukunft in Bezug auf Produktwerbung und Verkaufsförderung“, sagte Tsui.
