Ah, der Deepfake. Diese Technologie, die einen sagen lässt: „War sie das in dem Video nicht wirklich?“ Wir verfolgen den Trend schon seit langem und der neueste „Kauf“ ist Jamie Yeo. Die Schauspielerin, Model und ehemalige Radio-DJ aus Singapur, Jamie, beschloss, auf der Welle zu reiten und schloss einen (profitablen) Deal ab, um virtuell geklont zu werden.
Es erinnert nicht an die Episode des neuesten Black Mirror mit Salma Hayek (Ich werde es dir nicht verderben)? In der neuen Serie von Charlie Brooker spielt die mexikanische Schauspielerin eine fiktive Version ihrer selbst, nachdem sie ihr Bild an eine Produktionsfirma verkauft hat. Und die Dinge laufen nicht ganz wie geplant. Nun ja, aber das ist Fiktion, oder? RECHTS?
Klonen, um zu glauben
Es wurde über Jamie Yeo gesagt. Die Schauspielerin hat gerade einen Vertrag mit unterschrieben Hugosave, ein Finanztechnologieunternehmen. Worum geht es? Ziemlich einfach. Jamie verbringt ein paar Stunden vor einem Greenscreen und noch ein paar Stunden in einem Aufnahmestudio. Stoppen. Ende. Sein digitales Alter Ego ist geboren, das praktisch alles sagen kann. Und die Ergebnisse sind beeindruckend.
Vor kurzem auch das Modell Eva Herzigova Sie verlängerte ihre Modelkarriere erheblich, indem sie mit dem Deepfake geklont wurde. Ein vorteilhafter Trick, der es ihr ermöglicht, sich um ihre Lieben und Familie zu kümmern und weiterhin ihr virtuelles Exemplar zur Schau zu stellen.
Und das sind nicht die einzigen Fälle. Sogar der Fußballer Lionel Messi erlaubte PepsiCo, eine Deepfake-Version von sich selbst zu verwenden, um für Lay's Kartoffelchips zu werben. Und wir reden nicht nur über Messi. Auch David Beckham e Bruce Willis Sie flirteten mit Deepfake-Technologie.
Dann sind alle glücklich? NEIN.
Tatsächlich sind nicht alle so begeistert wie Eva und Jamie. Bedenken hinsichtlich des Einsatzes von KI haben dazu geführt Hollywoods erster Schauspielerstreik seit über vierzig Jahren (was weitergeht ohne Fortschritte zu machen). Die Schauspielergewerkschaft hat Alarm geschlagen: Das Klonen von Schauspielern und Statisten mit künstlicher Intelligenz könnte eine tödliche Bedrohung für diese kreativen Berufe darstellen.
Dennoch gehen viele Marketing- und Technologieexperten davon aus, dass das Deepfake-Klonen in der Werbebranche zur Standardpraxis werden wird. Wie immer hat die Medaille eine Kehrseite. Technologie hat eine „dunkle Seite“ und die Werbebranche muss sich der Risiken bewusst sein.
Klonen ja, Klonen nein
Der Unterhaltungsindustrie „Ihr Gesicht zu verkaufen“, wenn Sie nicht genau auf das „Kleingedruckte“ der Verträge achten, kann zu einem echten Albtraum werden. Stellen Sie sich einen von Kindern geliebten Schauspieler vor, der Jahrzehnte nach seinem Tod auch anfängt, in Horrorfilmen oder Pornovideos „mitzumachen“ und damit die Werte, die er verkörperte, völlig entstellt.
Handelt es sich um eine moralische oder rechtliche Frage? Los Dos. Natürlich gibt es rechtlich gesehen keine klaren Gesetze in Bezug auf KI, um sicherzustellen, dass das Image einer Person (VIP oder nicht) angemessen geschützt wird. Wir befinden uns auf Neuland, wenn es um KI und Deepfake-Technologie geht.
Jamie sei sich der Risiken bewusst, sagt sie. Sicher, Geld hatte einen Einfluss, aber ihre Entscheidung beruhte hauptsächlich auf Vertrauen. Letztlich, sagt er, gehe es darum, mit der Zeit zu gehen. Wer im Spiel bleiben will, muss lernen, wie man spielt. Ansonsten ist es Zeit, die Stiefel an den Nagel zu hängen.
Es kommt darauf an, Jamie. Es kommt darauf an, was sie „dich tun lassen“.
