In einer Wendung, die die Social-Media-Welt erschütterte, verwandelte Elon Musk den berühmten blauen Vogel von Twitter in ein mysteriöses „X“. Aber es ist nicht nur eine Logo-Änderung. Es handelt sich nicht um ein einzelnes Zeichen, sondern um ein „Wettbewerb“ mit der X-Firma von Google, mit Microsoft (das das X für XBox registriert hat) und ... mit vielen anderen Dingen. Dahinter verbirgt sich eine kühne Vision für die Zukunft der digitalen Kommunikation. Eine Kommunikation, die tausend Funktionen in einer Art „universeller“ App vereint.
Während sich alle fragen, was diese Änderung bedeutet, und wieder einmal in Hasser und Fans des reichsten Mannes der Welt gespalten sind, ist eines sicher: Mit Musk an der Spitze wird uns Twitter, oder besser gesagt „X“, mit Sicherheit auf eine Weise überraschen, die wir uns noch nicht vorstellen können.
Der Aufstieg von „X“: Jenseits der sozialen Medien
Wenn wir an soziale Medien denken, fallen uns Beiträge, Tweets (Adieu), Likes und Shares ein. Elon Musk hat das alles einfach mal ausprobiert. Mit der Einführung von „X“ ist Twitter nicht mehr nur ein Ort zum Gedankenaustausch mit mindestens 280 Zeichen (eigentlich viel mehr … gegen Gebühr). Es handelt sich um ein sich entwickelndes Ökosystem, das bereit ist, ein universeller Knotenpunkt für Ideen, Waren und Dienstleistungen zu werden. Eine App für alles, All-in-One, nach chinesischem Vorbild WeChat, aus Indiana BezahlenTM und Indonesisch GoJek.
Auf diesen Plattformen können Nutzer mehr als nur posten: Sie können Zahlungen senden und empfangen, Inhalte streamen, Musik hören und sogar Taxis buchen oder Essen bestellen. Ein Punkt Musk aus der Zeit, bevor er Twitter überhaupt übernommen hat, als wir dachten wollte von Grund auf neu bauen seine Infrastruktur.
Mit „X“ möchte Musk diese Funktionen einem globalen Publikum zugänglich machen. Und zum x-ten Mal schaffen konnte ein Rennen zum Nachahmen.
Passwort: „Universal“
Linda Yacarino, der neue Twitter-CEO, skizzierte die Vision von „X“ als „zukünftigen Zustand unbegrenzter Interaktivität“. Stellen Sie sich eine Welt vor, in der Sie mit Audio, Video, Nachrichten und sogar Bankdienstleistungen interagieren können – alles auf einer Plattform. In Summe: Netflix, Instagram, Tiktok, Paypal, Spotify, Uber e Deliveroo zusammensetzen. Und mit künstlicher Intelligenz zur Unterstützung.
Es mag verrückt klingen, aber wir sprechen von einem Mann, der über den Bau von Städten auf dem Mars spricht. Und dass er Anfang des Monats Geldtransferlizenzen in drei US-Bundesstaaten erhalten hat, nur um zu betonen, dass er gestern nicht mit „Zum zum“ im Kopf aufgewacht ist.
Aber... Warum „X“?
Dies ist auch ein altes Stichwort von Musk. Die Domain x.com (die nun auf das „ehemalige Twitter“ verweist) steht dem amerikanischen Tycoon seit 2000 zur Verfügung, als er sich auf Paypal konzentrierte. 17 Jahre später, immer zum Klang des Geldes, gekauft direkt von Paypal. Und denken Sie, dass X auch der erste Buchstabe von X Æ A-12 ist, dem unaussprechlichen Namen seines Sohnes. Damit „schließt“ er den Namen seines Luft- und Raumfahrtunternehmens SpaceX. Und es ist der Name des dritten Tesla-Modells, Baujahr 2015.
Kurz gesagt, Sie werden verstehen, dass das „Allgemeine“ vor einer App die Fixierung zu sein scheint. Und Fixierungen enden nicht immer gut.
Ja, einige „Super-Apps“ waren erfolgreich. Viele Branchenexperten fragen sich jedoch, ob ein ähnliches Konzept im Westen funktionieren könnte. Mit anderen Worten: nach dem Kauf, Musk schickt den Vogel ins Unbekannte. Oder stürzt es ihn ins Leere?
Wenn uns Musks Karriere eines gelehrt hat, dann ist es, ihn niemals zu unterschätzen. Er ist ein Genie? Ist er verrückt?
Vielleicht beide. Was die These stärkt.
