Die Social-Media-Landschaft, die einst von unaufhaltsamen Giganten dominiert wurde, durchläuft derzeit eine radikale Metamorphose. Benutzer, die es satt haben, mit unerwünschten Inhalten und aufdringlicher Werbung überschwemmt zu werden, suchen Zuflucht in kleineren, authentischeren Räumen. Es handelt sich nicht nur um eine vorübergehende Modeerscheinung, sondern um das Zeichen einer tiefgreifenden Veränderung in der Art und Weise, wie wir soziale Medien wahrnehmen und nutzen. Die große Ära der „Monolithen“ geht zu Ende, und das könnten großartige Neuigkeiten sein.
Entkomme den Riesen
Seit über einem Jahrzehnt bringen soziale Medien Menschen auf mehreren Plattformen zusammen: vor allem Facebook, Instagram und Twitter. Und wir wissen genau, wie sich ihr Wachstum entwickelt hat: von Orten der Verbindung zu Unterhaltungskanälen (bombardiert mit Werbung, virtuellen Schreien usw.). Algorithmen, die das Kämpfen begünstigen um die Leute länger am Bildschirm festzuhalten). Eine Verschlechterung, die viel Enttäuschung hervorgerufen hat: vor allem bei jüngeren Nutzern, die heute nach Alternativen suchen (und finden).
Die Zuflucht? „Private“ Kreise wie Gruppenchats, oder neue Plattformen die versuchen aufzutauchen, indem sie „originelle“ soziale Erlebnisse mit weniger Unordnung bieten. In diesen kleinen Räumen, in denen sich Freunde und Familie aufhalten, besteht kein Druck, jeden Gedanken zu teilen oder jeden Beitrag als Arbeitsmöglichkeit auszunutzen. Diese Orte sind frei von der ständigen Lawine kuratierter Inhalte, Werbung und „Exhibitionismus“ in schriftlicher Form.
Der Zusammenbruch der sozialen Medien und die Geburt der „Pluriversität“
Was mit den sozialen Netzwerken passiert, war einigermaßen vorhersehbar, aber nicht einfach umzusetzen. Zu viele Begleitfaktoren spielen eine Rolle und es ist immer noch wenig möglich, die Daten mit Querverweisen zu versehen. Die Elemente waren jedoch alle vorhanden: angefangen bei der medizinischen ForschungZunahme von Essstörungen o psychologisch sowie Wahrnehmung seiner selbst bei Männern und Frauen, die eifrig soziale Medien nutzten. Oder von den soziologischen Erkenntnissen, die zeigten, dass die Natur der sozialen Medien unnatürlich ist: Wir sollten nicht so viel kommunizieren, und wenn wir das jeden Tag mit Tausenden von Menschen tun, zerstören wir unsere Fähigkeit, dies auf authentische, vertikale Weise zu tun und so eine emotionale Atmosphäre zu schaffen Bindung zu der Person, die wir vor uns haben.
Welche Entwicklung erwarten wir, nachdem das Omelett fertig ist? Vor allem unter Fachleuten gibt es unterschiedliche Meinungen: Drei sind mir besonders aufgefallen.
Chand Rajendra-Nicolucci, ein Forscher an der University of Massachusetts Amherst, schlägt vor, dass die Zukunft der sozialen Medien „privater und fragmentierter“ sein könnte. In einem in diesem Jahr veröffentlichten Artikel stellten er und seine Kollegen sich eine „Pluriversität“ vor, die aus bestehenden Plattformen und einem Ökosystem von „sehr kleinen Online-Plattformen“ besteht – privaten Communities und Nischendiensten, die intime oder interessenspezifische Gespräche führen.
Rebecca Rinkevich, Direktor des Institute for Rebooting Social Media, glaubt, dass große soziale Plattformen angesichts ihrer entscheidenden Rolle in mehreren Aspekten (vom Aktivismus bis zur Bewältigung von Naturkrisen) nicht so schnell verschwinden werden. Da die Aufmerksamkeit der Menschen jedoch auf Dutzende von Plattformen fragmentiert ist, sieht er eine wachsende Herausforderung für öffentliche Stellen und private Unternehmen darin, einen effektiven Online-Dialog mit den Nutzern aufzubauen.
Mike McCue, CEO von Flipboard (Hallo Leute! Behandelt uns nett der Platz, den wir dort haben) Stellen Sie sich eine Zukunft vor, in der die nächste große soziale Plattform die Vorteile kleiner, transparenter Gemeinschaften mit der Möglichkeit verbindet, Millionen von Menschen zu erreichen. Anstelle einer einzigen Plattform, die versucht, es allen recht zu machen, sieht McCue auch die Zukunft eines Netzwerks von Plattformen, die den Benutzern personalisierte Erlebnisse bieten.
Kurz gesagt
Vorhersagen sind schwierig (besonders in Zeiten, in denen ein Dienst in kurzer Zeit entstehen, boomen oder scheitern kann). Aber wir versuchen es. Die Zukunft der sozialen Medien wird möglicherweise nicht von einer einzigen Plattform dominiert. sondern aus einem Netzwerk von Plattformen die personalisierte Erlebnisse bieten. Ein solches offenes und dezentrales System könnte dazu beitragen, die „Tyrannei“ großer Plattformen zu brechen. Und vielleicht jedem mehr Kontrolle über sein Social-Media-Erlebnis geben. wir werden sehen
