Stellen Sie sich vor, Sie gehen auf die Straße und stellen fest, dass Sie ein Produkt benötigen. Sagen Sie Ihren Namen und plötzlich erscheint ein Verkaufsautomat mit diesem Produkt und seinen Varianten. Sie halten an, wählen einen Gegenstand aus (dann wird er zu Ihnen nach Hause geschickt) und gehen weiter.
Nochmals: Stellen Sie sich zwei Personen vor. Der eine bietet an, in den Laden zu gehen, der andere erinnert sich nicht an den Namen und die Art des Produkts, das er benötigt. Die Gehirn-Computer-Schnittstelle merkt sich dies jedoch und gibt den Namen des Produkts zusammen mit den Geschäften und Gängen, in denen es sich befindet, an das Gerät der anderen Person weiter. Willkommen in der Metaverse.
Eine alternative digitale Realität, in der Menschen arbeiten, spielen und Kontakte knüpfen.
Sie können es Metaverse, Spiegelwelt, AR Cloud, Magicverse, Weltraum-Internet nennen, aber eines ist sicher: kommt und es ist eine große Sache.
Wenn Sie im Internet nach dem Begriff "Metaverse" suchen, finden Sie unterschiedliche Definitionen, sowohl im englischen als auch im italienischen Ausdruck. Wikipedia Offensichtlich erwähnt Neil Stephenson (der Vater dieses Wortes) und definiert es als einen kollektiven virtuellen gemeinsamen Raum, der durch die Konvergenz von virtuell verbesserter physischer Realität und physisch beständigem virtuellem Raum geschaffen wurde.
Das Wort "Metaverse" ist ein Portmanteau des Präfixes "Meta" (was jenseits bedeutet) und "Universum"; Der Begriff wird normalerweise verwendet, um das Konzept einer zukünftigen Version des Internets zu beschreiben, die aus persistenten, gemeinsam genutzten und verbundenen virtuellen 3D-Räumen in einem wahrgenommenen virtuellen Universum besteht.
Wenn Sie Probleme haben, eine Idee zu bekommen, finden Sie hier ein Videokonzept von Adobe mit einigen Beispielen dafür, wie es aussehen könnte.
Willkommen in der Metaverse, der Spiegelwelt
Fast 30 Jahre sind seit Neal Stephensons Science-Fiction-Roman vergangen, und heute ist die Metaverse in vollem Aufbau. Kevin Kelly Wired schrieb 2019 ein sehr schönes Stück: Der beredte Titel war "Willkommen in der Spiegelwelt".
Darin beschreibt er, wie Augmented Reality die nächste große Tech-Plattform entfesseln wird. Im Wesentlichen „bauen wir eine Weltkarte im Maßstab 1: 1. So etwas wie ein fast unvorstellbarer Umfang. Wenn es vollständig ist, wird unsere physische Realität mit dem digitalen Universum verschmelzen. "
Mit anderen Worten, machen Sie sich bereit, Ihren digitalen Zwilling dazu zu bringen, im "digitalen Zwilling" Ihres Zuhauses, Ihres Landes usw. zu leben. Oder angenehmere Versionen, wer weiß. Wie "Sims" von kolossalen Ausmaßen.
Wo ist die Metaverse?
Heute ist die Metaverse ein gemeinsamer virtueller Raum, in dem Menschen durch digitale Avatare dargestellt werden (denken Sie an das Buch und / oder den Film "Ready Player One"). Die virtuelle Welt wächst und entwickelt sich ständig basierend auf den Entscheidungen und Handlungen des Unternehmens in ihr. Schließlich können Menschen die metaverse, 100% virtuelle Realität betreten oder mit Hilfe von Augmented Reality oder Teilen davon interagieren gemischte Realität.
Leslie Shannon, Trendsetter für Nokia, verwies in einem kürzlich erschienenen Artikel auf die Bedeutung der Metaverse oder des Weltraum-Internets. Shannon sagte: „Das Weltraum-Internet ist der Höhepunkt all dessen, was AR und VR heute entwickeln. Es ist die Idee, Informationen über historische Dinge, Orte oder Ereignisse aufzunehmen und diese Informationen tatsächlich dort draußen in der Welt zu lokalisieren, wo sie am relevantesten sind. ""
Augmented Reality und Virtual Reality werden daher die Art und Weise sein, wie wir Zugang zu dieser neuen Informationsebene erhalten.
Wir Marketing- und Kommunikationsprofis müssen auf das Metaverse achten, da es die nächste Grenze der Online-Interaktion darstellt.
Die parallele Revolution
So wie Social Media die Online-Marketing-Landschaft revolutioniert hat, wird die Metaverse kein neuer Weg sein, sondern DER neue Weg. Und obwohl wir derzeit kein gemeinsames Metaverse haben, gibt es Unternehmen, die sich positionieren, um es zu erstellen.
Fortnite, Minecraft e Animal Crossing Sie sind jetzt nur noch formelle Spiele. Die riesige Benutzerbasis, die Details der Szenarien und die von den Benutzern generierten Inhalte machen sie zu Erben dieses "Second Life", das vor fast 20 Jahren erschien.
Facebook positioniert sich mit seiner Virtual-Reality-Social-Media-Plattform auch in Richtung Metaverse. Horizon (derzeit in der Beta). Niantic, Magic Leap, Microsoft und viele andere folgen ausführlich.
Die Pandemie gab diesem Trend ebenfalls einen kleinen Schub. Ich habe persönlich an Geschäfts- und Familientreffen bei Zoom teilgenommen, aber ich weiß auch davon Vernissage auf Animal Crossing , Abschlüsse in Minecraft und anderen ähnlichen Praktiken.
Ein Beispiel dafür, wie sich das Metaverse in der Unterhaltung zu manifestieren beginnt, war das jüngste virtuelle Konzert von Bigger Love von John Legend. 500.000 Live-Teilnehmer, die eine virtuelle Version des Künstlers anfeuerten und Geld für wohltätige Zwecke sammelten.
Wie wird sich dieser Trend in die verschiedenen Richtungen entwickeln?
Wirtschaft
Unternehmen werden ihre Marketingstrategien von Online-Anzeigenkäufen auf bestehende in einer gemeinsamen virtuellen Wirtschaft übertragen. Sie werden im Metaverse mit der Marktforschung ihrer Kunden beginnen. Wie Menschen handeln und welche Vorlieben sie in der Metaverse haben, kann sich völlig von Verhaltensweisen und Einkäufen im wirklichen Leben unterscheiden.
Hinzu kommt die Möglichkeit, Bots und virtuelle Assistenten direkt mit Kunden zu interagieren (in der Metaverse wird dies einfacher), und Sie werden die unendlichen Möglichkeiten dieser Entwicklungen verstehen.
Ja, natürlich wird es auch Anzeigen und Anzeigen in der Metaverse geben, aber Marken werden sogar zur Konstruktion der Metaverse selbst beitragen. Friedrich Descamps, CEO von Manticore Games, sagte: „Marken und Kreativität spielen auch bei Ready Player One eine zentrale Rolle. Unternehmen müssen Verantwortung und Ethik haben, um zu vermeiden, dass diese Parallelwelt zu kontinuierlicher Werbung wird. “ Nicht einfach.
Geselligkeit
Wie in der realen Welt werden auch in der Metaverse Menschen ein Bewusstsein entwickeln: eine soziale Kultur. Im Dezember 2019 wurde die GTA V. hat virtuelle Kleidung für die Charaktere veröffentlicht das sah ähnlich aus wie die von Demonstranten in Hongkong getragen.
Im Spiel gingen Spieler, die als Demonstranten in Hongkong verkleidet waren, auf die (fiktiven) Straßen von Los Santos. Schwarze Anzüge, gelbe Helme und Gasmasken haben eine Rebellion inszeniert. Die chinesischen Spieler verkleideten daraufhin ihre Charaktere als Polizisten und gingen ... um gegen die Demonstranten im Spiel vorzugehen!
In der Metaverse wandern die Leute nicht einfach alleine herum. Sie haben Freundschaften, Beziehungen (zu anderen Menschen oder zu Bots), die ihre Entscheidungen beeinflussen.
Marken müssen sich auch an relationale Stile und Interaktionen anpassen. Das Phänomen der "Personifizierung" von Marken, heute in embryonaler Form mit der Moderation von Unternehmen in sozialen Medien, wird noch direkter. Dreidimensional, um genau zu sein.
In der Metaverse können sich Marken nicht mehr mit Werbung, Werbung und vorgefertigten Produkten hinter den Kulissen verstecken. Sie selbst müssen nett und hilfsbereit sein.
Shopping
Online-Shopping ist schon heute eine Tatsache, geschweige denn in der Metaverse. Zu den aktuellen Möglichkeiten werden wir sicherlich die Möglichkeit hinzufügen Probiere Kleidung und Accessoires im virtuellen Modus an . Gegenstände wie Häuser oder Fahrzeuge haben ebenfalls ihren Wert. Unternehmen müssen Marken für unterschiedliche Menschen und unterschiedliche Vermögensklassen entwerfen.
Menschen, die in die Metaverse investieren, können ihre eigenen Geschäfte eröffnen, Immobilien besitzen und Geld verdienen, indem sie Unternehmen fahren, die in der physischen Realität vielleicht gar nicht existieren.
Modehäuser und virtuelle Designer werden in einen völlig neuen Markt eintreten können, der die Beziehung zu unserer Identität auf eine Weise verändern wird, die zuvor nicht möglich war.
Spaß
In Fortnite können Sie Prominente aus der realen Welt spielen sehen und sehen, wie Spieler selbst zu Prominenten werden.
Menschen werden den Marken in der Metaverse folgen, wenn sie das Gefühl haben, eine Verbindung zu haben, nicht wegen der Notwendigkeit eines Produkts oder einer Dienstleistung.
Essensschlacht
Im November 2018 wurde die US-amerikanische Fast-Food-Kette Wendys organisierte eine "Food Fight" -Mission auf Fortnite und übertrug sie live auf Twitch.
Wendy erschien nicht im Spiel, bat die Spieler jedoch, im Restaurant der Mission zu kämpfen (und Chaos anzurichten). Es hieß Durr Burger, ein offensichtlicher Hinweis auf eine bekannte Konkurrenzmarke. Mit dieser Initiative stieg Wendy's von null Followern auf Twitch auf über 7.400 und verzeichnete während des Spiels ungefähr 43.500 Kommentare.
Jimmy BennettWendys Senior Director für Medien und soziale Medien sagte, er habe nicht bezahlt, um diese Fans auf Twitch zu bringen. Er findet es schwieriger, bezahlte Beförderungen zu suchen als Maßnahmen zur Bewusstseinsbildung. "Wir haben nicht viel Geld investiert, um ihn zu unterstützen, weil wir uns organisch auf die Erfahrung stützen konnten."
Dies ist die Art von Mentalität, die Marken in der Metaverse annehmen können / müssen.
Die Metaverse auf den Punkt gebracht
Eine neue Phase des Internets wird entstehen und enorme Auswirkungen auf die Gesellschaft haben. Marketing- und Kommunikationsfachleute stehen vor neuen Herausforderungen, haben aber auch neue Möglichkeiten. Die neue Ära der Metaverse wird außergewöhnliche Kreativität entfesseln und neue Grenzen und Horizonte eröffnen.
