Wie oft haben wir in Bezug auf soziale Medien gelesen oder gehört, dass „Wenn das Produkt kostenlos ist, sind Sie das Produkt“? Je mehr wir mit der Plattform interagieren, desto mehr Daten stellen wir bereit. Und aus diesen Daten werden dann ausgefeilte Modelle erstellt, die es Werbetreibenden ermöglichen, uns mit gezielten Nachrichten zu erreichen. Dieses Modell beginnt jedoch Risse zu zeigen.
Plattformen haben Mühe, relevant zu bleiben, und die Benutzer werden sich zunehmend des Schadens bewusst, der angerichtet wird, wenn sie zu viel Zeit in sozialen Medien verbringen. Viele haben Verständnis dafür Nutzung von Social Media zu viel Medien, ohne die wahren Kosten der Offenlegung ihrer Daten zu verstehen. Die weit verbreitete Fehlinformation in den sozialen Medien hat zu einem beispiellosen Misstrauen gegenüber diesen Plattformen geführt. Und es ist ein gerechtes Misstrauen.
Das ist auch der Grund, warum soziale Medien versuchen, es zu beheben (immer im Namen des Profits). Ein Trend, der zu einer Revolution in den sozialen Medien führen kann, bei der Datenschutz und Inhaltsqualität zu den wichtigsten Werten werden. So könnte der Weg weitergehen, beginnend mit einer bereits sichtbaren Tatsache: dem Einbruch der Werbeausgaben.
Der große Motor: Die Werbung auf diesen Modellen geht bergab
Was sind die Ursachen? Zunächst einmal die aktuelle Wirtschaftslage, die sicher nicht hilft. Und dann im Allgemeinen die Sättigung dieser sozialen Netzwerke. Die zensierte Atmosphäre, der Algorithmus, der nur Streitereien, ernsthafte Probleme für die Psyche der Menschen, aufwertet, jüngere Arten. Und noch zwei weitere wichtige Faktoren: das neue Tauziehen um die Datenverarbeitung zwischen Institutionen und sozialen Medien und das Gewicht der von Apple vorgenommenen Änderungen bei der App-Überwachung. Dies hat die Effektivität von Plattformen, insbesondere Facebook, bei der Ausrichtung von Anzeigen verringert und dazu geführt, dass Metas Umsatz allein im Jahr 12 um etwa 2022 Milliarden US-Dollar zurückgegangen ist.
Auch diese sind, wenn man genau hinschaut, die unvermeidliche Konsequenz dessen, was Social Media geworden ist. Wenn Sie Benutzer fragen, ob sie ihre persönlichen Daten an ein Unternehmen weitergeben möchten, sagen die meisten Nein. Bleiben wir bei Apple, nur 25 % der Benutzer haben sich angemeldetDas bedeutet, dass 75 % der Menschen, die ein iPhone besitzen, den Hahn für kostenlose persönliche Daten abgedreht haben. Meta versuchte, diese Blockade zu umgehen und wurde wegen Verstoßes gegen die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) der EU mit einer Geldstrafe von 400 Millionen Euro belegt. Und es ist erst der Anfang.
Sinkende Werbeausgaben von Marken werden für digitale Plattformen ein ernstes Problem darstellen, gerade weil Werbeeinnahmen ihr Lebenselixier sind. Im Augenblick. Und zu den verzweifelten Lösungen, um ein „Sterben“ zu vermeiden, auch wenn die „alten sozialen Plattformen“ irgendwie schon tot sind, sie es aber nicht wissen“ (zit. aus diesem Beitrag) das für Abonnements ist angekreuzt.
Ende der sozialen Medien „für immer kostenlos“
Am Anfang war es Twitter. die Ankunft von Twitter Blau, ein kostenpflichtiger Dienst, mit dem Benutzer für etwa 8 bis 10 US-Dollar pro Monat ihr Konto verifizieren, Tweets bearbeiten und mehr können. Und die Idee, die wieder einmal von dem vielgeschmähten Elon Musk ins Leben gerufen wurde (es muss einen Grund geben, warum er wieder einmal der reichste Mann auf dem Planeten ist, und das ohne Öl und Waffen zu verkaufen). Die Aussicht, für die Nutzung sozialer Medien ein Abonnement zu verlangen, ist ideologisch abscheulich: Unternehmen haben soziale Medien unbewohnbar gemacht, und jetzt lassen sie uns die Kosten für die „Säuberung“ bezahlen. Aber das ist es.
Offensichtlich ist der Umzug umgesetzt worden, denn nach Twitter hat auch Meta, das normalerweise andere kopiert, seinen kostenpflichtigen Verifizierungsdienst namens gestartet Meta verifiziert, was 12 US-Dollar pro Monat kostet. Vorerst beinhaltet es die Kontobestätigung, das begehrte blaue Abzeichen und exklusive Aufkleber für Storys und Reels.
Das Prinzip lässt jedoch zumindest auf eine Verbesserung der sozialen Netzwerke hoffen. Eine Hoffnung, die vorerst unerfüllt bleibt, denn es scheint, dass man einfach für „etwas“ mehr bezahlen muss: Dann steht es einem frei, sich in sterilen Kontroversen und ewigen Kreisen der Aufmerksamkeit zu suhlen: Social Media scheint sich ethisch nicht verbessern zu wollen. Weit davon entfernt. Es riecht sogar ganz zart nach Apartheid: Sie haben kein Twitter-Abonnement? Verabschieden Sie sich von der Zwei-Faktor-Authentifizierung. Du hast das nicht bei Facebook? Wenn Ihr Konto gesperrt wird und Sie Assistenten benötigen, melden Sie sich an. Eine kilometerlange Schlange.
Wie es enden wird
Die Umstellung auf kostenpflichtige Abonnementmodelle ist für diese Social-Media-Plattformen der letzte Ausweg, um relevant zu bleiben und nicht sterben. Und es funktioniert nicht unbedingt, dass es genug Geld bringt, um Werbeeinnahmen zu ersetzen. Im Moment Twitter Blue es erwirtschaftet nur 28 Millionen US-Dollar pro Jahr (Der Werbedienst von Twitter erwirtschaftete über 4,5 Milliarden US-Dollar). Wie lange wird es dauern, diese Einnahmen durch Abonnements zu ersetzen? Wenn du es tun kannst.
Ganz zu schweigen davon, dass diese neue Aura des „Elitismus“ im Gegensatz zur Wahrnehmung der sozialen Medien bis gestern die Nutzer noch weiter entfremden könnte. Und vielleicht die Alternativen beschleunigen.
Welche? Sie machen. Facebook-Gründer Mark Zuckerberg investiert Milliarden in die Transformation seine Metaverse Genau genommen. Eine Weiterentwicklung der aktuellen sozialen Netzwerke, aber auch eine Möglichkeit, das Werbemodell wiederzubeleben, das heute in seinen aktuellen Formen im Sterben liegt. Wir werden sehen, ob das, was er sich vorgestellt hat, in die Tat umgesetzt wird (ich bezweifle) oder etwas, das eher mit Augmented Reality (seinem Plan B und „meinem“ Plan A) harmoniert.
Auf jeden Fall scheint mir dieses kostenpflichtige Social-Media-Modell nicht die ultimative Lösung zu sein, aber es könnte diejenige sein, die Social Media, wie wir es heute kennen, tötet und uns in die Zukunft führt.
